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历时四年的互联网白酒之路,燃点新品登陆小米有品

糖酒快讯 - 资讯 2018年06月14日
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6月14日,在今年618电商风暴席卷全网之时,酒业新锐品牌燃点白酒登录小米旗下精品生活电商平台小米有品,正式推出了专属渠道产品——燃点·消愁。


从2014年诞生至今,以“产品定义能力”见长的燃点作为“互联网白酒”的代表品牌,凭借个性化的文化表达和川酒核心产区的品质背书,形成了自己的“燃点圈层”,同时在不拘一格的产品设计和差异化的品牌理念下,成功冲破行业壁垒,建立起自己的品牌阵地。

来得早不如赶得巧!这一次,燃点·消愁在人气激增的小米有品上发出集结令,又将掀起怎样的小酒流行浪潮?

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基因,决定了燃点新品注定登录小米有品

多年前,燃点植根于酒类垂直电商平台开启了自己的品牌历程,经历了酒业电商的1.0和2.0时代,并成功从线上导入线下流通市场。如今白酒行业步入复苏期,各类电商巨头在酒业圈捕捉到了新的增长点,B2C酒类专场、新型电商、精品电商、融合线上线下优势的新零售等等模式都与白酒产生全新交集。

对于互联网基因强大的燃点白酒来说,找寻“平台与产品”间的最优组合,是紧握当前酒业互联网发展脉搏的关键所在。

严选、优品、精质……这些都是近年来消费领域的热门词。消费升级的大趋势下,促成了当前大众消费理念的更迭,“性价比”和“品味感”成为品质升级时代下消费者的核心述求。

小米有品作为定位精品生活的电商平台,旨在发挥平台优势,将各类高性价比产品带给消费者。可以说它在诞生之初,便精准锁定了当前互联网购物的核心趋势,成长空间巨大。

在这一背景下,基于互联网思维的品牌基因,燃点白酒与小米有品间擦出激情火花。电商618年中大促拉开帷幕之时,燃点旗下全新产品燃点·消愁高调登录有品开售,并将其作为线上唯一渠道。

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当燃点·消愁遇上小米有品,讲一场关于高性价比的故事

作为小米旗下的精品生活电商平台,为了成就平台的核心定位和品质口碑,小米有品对于入驻产品的要求和管控非常严苛。从选品到产品定义,从产品设计和品控生产,甚至对于运输物流和客服环节,小米有品均会全面介入,这一点和小米品牌一贯的“既开放又严格”的特征相符——产品定义能力、设计能力、品控能力,都是这个精品平台的入门屏障。


同时对于小米有品商城中的在售产品,有四个词可以清晰描述:不用挑、性价比、科技、高颜值。而这四点所体现出的平台定位,无疑和燃点白酒的一贯的品牌主张不谋而合。在产品品质、极致性价比和产品高颜值这三点上,燃点白酒一直在白酒行业中拥有自己的话语权。

从2014年的第一款产品面世至今,其苛刻的酒质品控、同品质下更具竞争力的售价、独特的外观设计理念都给白酒行业带来一次次惊喜,从而也顺利从小米有品严苛的筛选流程中层层过关,最终进驻平台。

只供小米有品,只为有品青年。

作为以极致性价比为核心的爆品思维下诞生的新品,燃点CEO赵晓朴对新品充满信心,“燃点·消愁在燃点的全线产品中,堪称是‘性价比之最’,是我们历时半年而打造的王牌旗舰产品,它聚焦年轻人的情绪表达和情感共鸣,既要喝的有品位也要喝的有品质,产品一定是要盈利的,但也一定是微盈利,在这一点上我们和小米有品的价值观高度的一致。”

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用户思维贯穿产品内外,燃点·消愁带来小酒品类新体验

在燃点白酒的品牌价值观中,用户思维一直都是贯穿始终的核心关键词,从产品定义到产品设计再到产品营销无不以此为指导。此次燃点·消愁在产品调性上更是深切的洞察年轻用户族群的白酒消费需求,以白酒情绪化消费为切入点,关注到年轻用户族群的生活状态。

外观上极尽所能的彰显燃点式的白酒设计主张,前沿性、艺术感、极简主义。关于酒体设计和描述,也再次展示了燃点团队在白酒互联网化层面的思考,清晰而详尽的酒体风味描述在过去的多款爆品中均有出现,而这样的呈现方式,无疑对白酒行业来说具有颠覆意义。

在产品的内外表现上,燃点·消愁依旧亮点颇多。首先在品质端有着川酒核心产区邛崃为其背书,在酒体上是目前在年轻消费群体中最为流行的低度浓香(38度),而在产品规格上则确定为375ml/瓶,容量的提升使得每瓶燃点·消愁可供三人同饮,并达到最为理想的微醺状态。

而在之前提到的性价比上,我们在小米有品平台上看到,燃点·消愁目前整箱4瓶的售价仅为89元,以375ml/瓶的规格来看,和目前市面上的主流小酒产品相比竞争优势明显,同时其定价标准也符合未来小酒市场的发展趋势。

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来自邛崃,扬名全国,燃点为经典川派浓香添“燃点”

今年以来,邛崃产区再度焕发活力,关于产区建设和区域内各白酒品牌的新闻层出不穷,也使得沉寂许久的“中国原酒之乡”再度回到大众视线。并作为川酒版块中的重要一环,全面参与到酒业复苏周期的快速跃进浪潮中。

就在去年,燃点白酒与邛酒集团在邛崃市政府的主导下达成了战略合作。依托于邛酒品质,燃点大幅提升了上游品质把控,加强了内功的修炼。期间通过推出“邛酒产区专供”产品,助力这个中国最大的原酒生产基地焕发新的生机,也让邛酒产区的优质浓香酒进一步得到了消费者的认可,特别是围绕邛酒标签汇聚了一批新兴用户群体。

而此次登陆小米有品的燃点·消愁依然是“邛酒产区专供”,而不同的是,这次燃点白酒代表着邛酒产区的荣光,直接对接亿万级小米用户,为产区拓宽了消费层级。一个有实力的产区,一款以极致性价比为核心的产品,一个有态度的品牌,一个有坚持的平台,共同为行业带来从产区、品牌、平台三位一体的示范案例。

温馨提示: 点击本段文字进入小米有品购买燃点新品

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:牟逍




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