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王老吉又要投资8亿元建生产基地了 加多宝还有机会吗?

糖酒快讯 - 食品 2018年07月06日
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继华北最大的生产基地在河北邢台市投产后,王老吉又有了新的动作,公司拟投资8亿元在兰州投资建设生产基地。

7月5日上午,广药集团与甘肃省合作项目签约仪式在兰州举行。在甘肃省委常委、兰州市委书记李荣灿,广东省政府副省长欧阳卫民,甘肃省副省长张世珍和甘粤两省相关部门领导的见证下,广药集团董事长李楚源与兰州市市长张伟文签署了合作框架协议,王老吉大健康公司初步拟投资8亿元在兰州建立王老吉凉茶生产基地和王老吉大健康(甘肃)研发中心项目。

该基地是王老吉深化粤陇战略合作的一项重大成果,一方面将加快推动王老吉在全国的产能布局,加强自身产能建设;另一方面将以“输血+造血”方式,为实现甘肃经济高质量发展注入强劲动力。

当日,广药集团副总经理程宁、广药集团党委委员、工会主席李锦云、王老吉大健康董事长徐文流、王老吉大健康副总经理郑荣波等领导出席并见证了签约仪式。

加速西北产能及市场战略布局 王老吉拟建西北最大生产基地

值得一提的是,2018年是王老吉品牌190周年,今年来,王老吉不断加强在产能建设、品牌营销等方面的布局,实现多方利好,带来亮眼的成绩。

根据此次协议,王老吉大健康公司将在兰州高新技术产业开发区建立王老吉红罐凉茶生产基地、王老吉大健康甘肃研发中心和开展王老吉凉茶(西北)品牌及文化建设项目,涵盖生产、科技、文化三大领域。其中,王老吉红罐凉茶生产基地建设项目是双方合作的“重头戏”,初步预计总投资约人民币8亿元。

科研合作方面,将设立甘肃王老吉大健康研发中心,与甘肃省相关科研机构,如兰州大学、甘肃中医药大学等开展科研合作,利用当地地道药材,研究开发大健康产品。文化合作方面,双方将协作开展“王老吉凉茶(西北)品牌及文化建设项目”,加强对西北地区王老吉凉茶文化的教育及宣传,促进大健康产业在西北地区的发展。

据悉,王老吉兰州生产基地选址兰州高新区,占地面积约100亩。基地将建设二条王老吉罐装生产线,作为西北产业布局的重要据点。建成后,一期基地年产能预计将达900万标箱,年产值近10亿元。

王老吉大健康董事长徐文流告诉记者,王老吉兰州生产基地的建成,能够降低运营成本,更好地整合甘肃中草药资源,借助产地优势提升竞争力,进一步提升王老吉在西北市场的辐射能力。

据了解,王老吉西北市场包括甘肃、陕西、青海、内蒙、新疆、宁夏等地。目前西北市场年销量将近10亿元,市场份额近七成。值得一提的是,在今年上半年,整个西北市场保持良好的业绩增长势头,同期增长30%左右,其中尤以甘肃、青海、宁夏涨幅最大,达到45%左右。该区域的消费以礼品市场为主,近年来,陕北、内蒙的婚宴市场发展迅猛,更是为该区域的业绩稳定增长添砖加瓦。

王老吉选址兰州建凉茶生产基地的另一重要因素是,甘肃素有丝绸之路3000里,华夏文明8000年美誉,也是中医药文化的发源地、全国重要的中药材原产地和主产地,素有 “天然药库的美誉,能为王老吉凉茶原料提供有力支持和品质保障。同时,甘肃作为“一带一路”陆上的重要节点,在国家 “一带一路”倡议下,将有力带动西部区域市场开拓新的发展空间。此外,作为190年的百年老字号品牌,在带给大家更多健康饮品的同时,通过以基地为阵地,更好的向沿线国家开展交流合作,更好地推动王老吉凉茶走出去。

“造血式”产业扶贫投入近15亿元 助力扶贫攻坚

为响应十九大精准扶贫政策,近年来,王老吉持续加码对“造血式”扶贫的投入。王老吉兰州生产基地是继雅安生产基地、梅州原液提取基地后,王老吉第三个自建生产基地。王老吉雅安生产基地一期建筑面积4.42万平方米,建设两条生产线,项目总投资约为3亿元,而梅州原液提取基地建成日产能达凉茶浓缩液 40 吨,项目总投资约为 4 亿元,再加上现在的王老吉兰州生产基地,“造血式”产业扶贫总计持续投入15亿元。

此前王老吉雅安生产基地通过“造血”援建模式,带动当地运输、包装材料、药材种植、生物燃料、服务业等行业的持续发展,推动了当地经济发展,提供了更多的就业岗位,取得了很好的经济效益和社会效益。

此次,王老吉将利用自身在健康产业的强大优势,带动甘肃省健康产业的发展。兰州基地的落成,将直接解决当地的就业问题,有效推动当地中药材种植及产业化进程。通过“基地式”产业帮扶的方式,王老吉真正将“输血+造血”扶贫落到了实处,有效帮扶甘肃经济可持续性发展。

广药集团董事长李楚源表示,王老吉兰州生产基地将借鉴王老吉雅安生产基地的经验,以“输血+造血”方式带动甘肃经济发展,力争成为兰州乃至甘肃食品大健康产业的一张名片。

据悉,除了落子兰州高新区,广药集团还与两当县、宕昌县、华池县、东乡县签订了产业扶贫合作协议,早在今年4月,甘肃省省长唐仁健率甘肃代表团到广东考察招商,广药集团与甘肃省签订了战略合作框架协议。本次多个项目的落地签约标志着广药集团与甘肃省战略合作进入一个新阶段。

加多宝还有机会吗?

在广药集团这棵大树下,王老吉的发展做的顺风顺水,不管是产品研发还是市场拓展方面,王老吉与昔日的对手加多宝完全不在一个量级上了。

根据公开数据显示,加多宝的销售额在2015年至2017年的3年时间内,公司销售额发生了大幅下滑,从250亿元、240亿元一路跌到了150亿元。而王老吉的业绩则一路高歌,2017年,王老吉的销售额为240亿元,远远的将加多宝甩出一大截。

如今,加多宝将希望寄托在红罐加多宝身上,试图通过红罐加多宝实现业绩高增长,但距离重启红罐加多宝的新闻发布会过去21天,市场上难觅红罐加多宝的身影。

对此,中国食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,企业推一款新的产品上市,大型商超需要录入条码,这些都需要时间。而加多宝的问题不是单纯靠一个带红色的罐子就能解决的,其根本问题还在于内部的管理,去库存才是首要任务。市场上的金罐加多宝还有大量库存没有解决,经销商不会去进新货。因此,综合因素来看,红罐加多宝未来在铺货和销售方面都会遇到挑战。

另外,王老吉针对红罐凉茶包装装潢一事再次向最高法院提出再审申请,这对于加多宝来说,又多了一些不可控因素。未来,加多宝能否重拾昔日的辉煌,市场还会不会给加多宝更多的机会?这些都是问好需要时间来作答。

[来源:上市公司食品头条]  作者:佚名  编辑:刘晓洁

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