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重新定义健康酒,海南椰岛欲切割白酒市场蛋糕

糖酒快讯 - 资讯 2018年07月27日
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导读:7月26日,海南椰岛集团举办了以“抢占新风口,把握新商机”为主题的财富商机说明会。

近年来受益于行业回暖和消费升级,名酒企业整体业绩飘红,进入上升轨道,尤其是以茅台为代表的高端酒企更是一路领增。

与此同时,白酒行业逐步进入挤压式的竞争格局,头部效应明显,一线酒企在产品、品牌、渠道和市场等方面的竞争优势不断得到强化,行业集中度提高,格局进一步凸显。

在激烈的竞争环境下,海南椰岛作为上市酒企之一,根据企业积累的品牌、技术和工艺优势,选择了差异化的营销方式,即与以往狭义的保健酒不同,扩充了其中的涵义,提出重新定义“大健康酒”,将自身打造成“健康酒”的品类标杆,以此分割白酒市场蛋糕。7月26日,海南椰岛集团举办了以“抢占新风口,把握新商机”为主题的财富商机说明会。

盛初集团董事长王朝成表示,目前保健酒趋势就是两个方向,一个是向健康化方向发展,削弱药的功能,另外是向药的方向发展。要么更像酒,要么更像药。但是向酒的市场空间要远远大于更向药发展的空间。随着消费者消费观念和健康意识的不断升级,大健康概念深入人心,海南椰岛或许是大健康风口下最好的选择。

海南椰岛酒业发展公司总裁兼销售公司总经理马金全也指出,我国大健康产业已经步入黄金发展期,社会环境造就巨大发展机会。对于健康酒来讲,这是一个新的机遇,也是一个大的未来。目前,健康酒仍属国家管控的“稀缺资源”,批准的“蓝帽子”保健酒只有424种;然而白酒行业多达2万家企业,超过5万个品牌,存在着巨大的市场空间。为此海南椰岛在市场机遇、公司发展、团队的运营建设、产品序列上都进行了一系列的改革,比如推出了新海王酒150做为战略大单品,采取了新的(授信)模式,共同把这个市场做起来,一起把市场蛋糕做大,才是椰岛发展的核心。


[来源:蓝鲸财经]  作者:佚名  编辑:罗诗雨

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