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凉茶大战何时休:加多宝被判赔广药14亿多元,加多宝表示将提起上诉

糖酒快讯 - 食品 2018年07月31日
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近日,白云山披露公告:公司控股股东广药集团于近日收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》,广药集团方面获得胜诉。

以上公告显示判决结果:被告方广东加多宝、浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝六家公司,被判赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。案件受理费1469.26万元,由原告和被告各负担一半。这一金额创下了加多宝与王老吉诸多商业纠纷中最高的赔偿纪录。

这场旷日持久的“王老吉”商标之争,一审以加多宝赔偿14.41亿元暂告一段落。迅速地,加多宝在官微上进行了回应,称:加多宝不服该一审判决,并立即向最高人民法院提起上诉。

凉茶大战纠缠八年

第一战:2010-2012年分手商标战——谁叫王老吉?

2010年“王老吉”商标被估值1080亿元。同年,广药集团表示,不跟你们加多宝一起玩了,我们要自己做“王老吉”,并向加多宝发出了律师函要求收回“王老吉”商标。

2012年5月11日,广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书,贸仲裁决:广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。

加多宝表示不服!然而并没有什么用,同年7月16日,北京一中院终审裁定,驳回加多宝提出的关于撤销仲裁委员会裁决的申请。

第二战:2013年广告语之争

广药王老吉认为,加多宝的广告词“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是虚假宣传,会误导买家们,让人以为两者是同一个产品,或者王老吉已经改名为加多宝。

而随后加多宝推出的另一条广告:“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝,配方正宗,当然更多人喝,怕上火喝加多宝。”也被王老吉认为涉及虚假宣传2013年12月20日,广药集团把加多宝告上法庭,一审后加多宝败诉,广告也不能用了,虽然当庭提出了上诉,但在两年后的终审结果里,还是被法院“驳回上诉,维持原判”。

这一战,加多宝又败了,还为此付出了300万的赔偿。此后,持续上诉。

2017年11月13日晚间,加多宝发布感谢信,《衷心感谢广东省高级人民法院就“怕上火”广告语一案作出公平公正终审裁决》。

加多宝称当天收到广东高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决:加多宝公司一直使用的“怕上火喝×××”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上,不构成不正当竞争;撤销广州中院一审判决,并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。

这意味着,加多宝与王老吉两家凉茶企业将共享“怕上火”的广告语。

第三战:2013-2015年独家配方之争

从2013年起,加多宝开始推出关于“独家配方”的广告,更明确提出“从未将祖传秘方授予加多宝以外的企业”等内容。如此直接的表达,王老吉当然按捺不住。

2013年12月23日,广药集团和大健康公司以加多宝涉嫌虚假宣传和商业诋毁为由,向广州市中级人民法院提起诉讼,请求法院判令加多宝立即停止侵权行为,连续1个月在媒体上刊登声明以消除不利影响并道歉,并赔偿其损失1000万元。

2015年12月23日,广州市中级人民法院做出一审判决:加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为,并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元,同时还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并公开道歉。

之后加多宝方面不服向广东高院提起上诉,但最终被驳回,维持原判。至此,王老吉已胜诉近20场......

第四战:2014年-2018年红罐之争

2014年12月19日,广东高院一审判决:红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权,需赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。

无奈,2015年4月,加多宝只得推出金罐装的加多宝,可这并不意味这加多宝彻底的失败,必然的,加多宝又开始了不服上诉的循环……

终于,加多宝的上诉成功了!2017年8月16日,终审判决出来。最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

备受业界关注的“红罐案”貌似是以“共享”尘埃落定了,而到了2018年“红罐案”又走上重审程序。 6月21日,广药集团针对最高院终审判决结果,向最高院申请再审并接到最高院受理通知书,希望通过再审对“共享”一词进一步获取更清晰的司法解释。

是时候重振凉茶行业

加多宝与王老吉这对“冤家”,从同出一源到诉诸法律,如一场连续剧,双方关系也似过山车般起伏不定。这八年来,双方在商标之争、红罐之争、广告语之争等几个方面“打得”不可开交。不少业内人士纷纷表示,“本是同根生,相煎何太急?”。

根据中国食品工业协会发布的饮料报告,凉茶市场整体有增长,然而速度缓慢,早已结束了曾经的高速增长期。如何引领凉茶这一传统饮食文化的发展,才是凉茶大佬该身体力行的事情。

数据显示,2015年,凉茶的市场销售收入突破500亿元,同比增长10.6%。但好景不长,两大巨头的内耗严重消弭了双方的实力。在广药与加多宝无休止的撕扯中,凉茶行业也开始疲软。2016年凉茶行业市场销售收入为561.2亿元,同比仅增长4.2%,远远低于2015年的10.6%。

凉茶行业的光景已不复当年。

凉茶双雄的重任是时候调整到把凉茶产业做大做强的主责上来,将凉茶这一中华传统养生文化瑰宝推广到全世界,恐怕才是我们期待看到的。

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:刘晓洁

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