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成本承压 乐虎上调部分地区出厂价

糖酒快讯 - 资讯 2018年08月03日
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近日,达利食品集团(以下简称“达利集团”)发布了关于营销七区38oml乐虎调价的通知。通知称,由于受到上游原辅材料及运输费用大幅上涨因素影响,自8月份起,达利集团380ml×15乐虎的出厂价及各渠道价格进行上调。

据了解,在此之前,众食品饮料企业包括康师傅、统一、娃哈哈等均已经进行涨价。业内人士认为,此次乐虎涨价也是大势所趋。

值得注意的是,乐虎自2013年推出以后,一直保持了快速的增长。2017年以来,达利集团及时优化销售结构,重点加强了250ml铝罐装乐虎的推广,显著提升了乐虎作为功能饮料在消费者心目中的认知度。

达利集团2017年财报显示,达利集团2017年实现营收197.99亿元,同比增长11%。达利集团饮料产品营收为85.98亿元,同比增长12.5%。其中植物蛋白和含乳饮料(包括豆本豆)销售额增长32.9%,凉茶及其他料则分别下滑7.0%和3.1%,而功能饮料乐虎销售额取得了高达31.4%增长。

乐虎销售额的增长离不开达利集团对其进行的一系列品牌宣传。包括通过冠名主流电子竞技项目(如斗鱼平台英雄联盟全球总决赛等),强化年轻人群对于乐虎的品牌认知;成为国际汽联F4中国锦标赛战略合作伙伴、冠名中国方程式大奖赛,把乐虎的品牌价值与赛车传达极限、速度、激情的特点相结合,在目标消费群体中树立品牌形象。

此外,乐虎也在热门综艺和热播剧投放广告,如《外科风云》、《奔跑吧》、《中国新歌声2》、《白夜追凶》、《那年花开月正圆》等,在《变形金刚5》、《唐人街探案2》等卖座大片映前传播,贴近年轻人主流休閒娱乐场景。

[来源:中国网]  作者:佚名  编辑:刘晓洁

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