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雀巢饮用水业绩不理想,高层调整!

糖酒快讯 - 资讯 2018年08月15日
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据《快消品》今日消息,雀巢饮用水的中国区负责人已经悄然换人,原来的总经理大卫苏丹已离职,而新任总经理为马腾(Mr.Matthias)。

雀巢饮用水中国高层的调整显然和雀巢饮用水在中国的市场业绩不佳相关,近年来饮用水是中国饮品行业实现增长的极少数品类,农夫山泉、怡宝和景田等全国品牌均实现了增长,而雀巢饮用水的市场份额和排名近年来则出现了下降。业内人士分析,雀巢瓶装水没有享受到消费升级的红利,而是逐渐被华润怡宝和百岁山等蚕食份额。

实际上,雀巢瓶装水在中国的市场份额一直不高,与咖啡分开经营后,其KA等渠道铺设力度不够,无法达到康师傅、统一全面覆盖的网点。就产品本身来说,雀巢产品老化,包装升级也没有太多新意,消费者热情的逐渐丧失,迫使雀巢不得不在定价上作出调整。

去年3月,雀巢中国发力细分市场,面向中国市场推出一款雀巢优活儿童水,不过市场前景仍待观察。

雀巢作为跨国公司有其一套复杂的管理流程,这套在发达国家行之有效的流程是否和中国迅速发展的市场相匹配是个值得探讨的问题。

最新的高层调整是雀巢饮用水全国销售总监(之前担任达能脉动华东区总监)毛新伟先生将去职,接替此职位的是胡隼先生,此前负责新业务发展;而毛新伟先生将会暂时休整一段时间。

雀巢饮用水业务新任总经理上任后,立即进行了雀巢优活纯净水的品牌升级,新升级的产品同时突出了雀巢和优活,把“雀巢优活”作为一个整体,并强调了12道品质保证流程,确保纯净。

[来源:快消品]  作者:佚名  编辑:刘晓洁

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