您现在的位置:糖酒快讯 > 食品资讯 > 正文

雀巢斥资71.5亿美元与星巴克零售咖啡业务结盟,将获得永久全球营销权!

糖酒快讯 - 资讯 2018年09月03日
字号: T | T
导读:美国时间8月28日周二,咖啡巨头雀巢与星巴克在官网发表联合声明称,雀巢以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务,雀巢将获得永久性的全球营销权,能在星巴克门店以外销售包装消费品等星巴克产品。

美国时间8月28日周二,咖啡巨头雀巢与星巴克在官网发表联合声明称,雀巢以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务,雀巢将获得永久性的全球营销权,能在星巴克门店以外销售包装消费品等星巴克产品。声明还指出,由于此次交易,美国和欧洲(主要来自西雅图和伦敦)约500名星巴克员工将加入雀巢。


收购不涉及2.8万家咖啡店

星巴克首席执行官Kevin Johnson表示,此次与雀巢联盟,是星巴克增长的重要战略里程碑,能够帮助星巴克在全球范围内扩大品牌,并为股东带来长期的价值创造。雀巢首席执行官Mark Schneider则称,这一协议的迅速完成为抓住更多的增长机会铺平了道路。

此项协议仅涉及星巴克咖啡店以外的产品和服务,雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻选、茶瓦纳、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋装咖啡和茶的权利,但是不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。雀巢将向星巴克支付71.5亿美元的先期付款,作为全球咖啡营销协议的一部分。

据彭博社消息,星巴克将会继续在北美生产咖啡产品,而雀巢则会负责其他市场上的咖啡生产制作。销售收入将会计入雀巢的财务数据中,但是会给星巴克支付分成。


联盟的背后是求双赢

这两年,星巴克在中国市场的业绩增长强劲,中国同店销售增长6%,净收入增长30%,中国为亚太地区贡献了近17%的营收。

但今年以来,星巴克在全球范围的表现并么有那么好。二季报显示,二季度同店销售额增长2%,市场预期增长1.9%。但该公司的咖啡店季度流量出现了全球性的下滑。过去几个季度,星巴克全球门店的客流量增速放缓,欧洲、中东和非洲的客流量不断下降。


根据星巴克财报来看,2018年第一财季(2017年10月1日至12月31日),星巴克同店销售额增速降至2%,第二财季也未见好转。主要原因是星巴克的传统主力市场美洲欧洲的销售额度下降。所以更大力度发展中国市场,对于星巴克来说无疑是正确的选择。

同时出售其他产品线,也不是心血来潮。早在今年1月份,Scott Maw(星巴克CFO)就在会议上就曾提到过,公司要将重心放到“对销售额和利润贡献最大”的业务上。说穿了,星巴克除了连锁门店以外,都不怎么挣钱。今年4月,星巴克就以3.84亿美元的价格将其Tazo茶品牌出售给联合利华,并关闭了表现不佳的Teavana零售店。


今年以来,星巴克股价一度承压。在公布与雀巢联手后,股价出现小幅收涨。这次被收购即没有动摇星巴克盈利核心,又把自身的非核心盈利板块出售获得了71.5亿美元的现金,何乐而不为?

雀巢公司首席执行官马克•施奈德(MarkSchneider)表示:“咖啡业务是雀巢最大的高增长类别,此次交易对我们的咖啡业务来说是一个重要的举措。”

雀巢的咖啡业务占到全球770亿美元咖啡零售市场的23%,看似无人撼动,但也暗流涌动。其美国业务一直表现平平,令雀巢颇为忧心。早在去年,雀巢就曾同意斥资不超过5亿美元收购总部位于加州Oakland的蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)68%股份,只为巩固美国市场。

目前,雀巢是全球最大的咖啡公司。Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡业务中两大知名品牌,远销180多个国家,每秒钟的销量高达近5500杯。Nespresso则主要销售胶囊咖啡,拥有超过600家实体店,在电子商务平台上,每天的客流量高达465,000人次。

据雀巢公司2017年财报显示,去年公司销售额仅增长了2.4%,不仅不及预期,而且创下了20年来最低增速,而这也使其核心咖啡业务背上了更多的业绩压力。对于雀巢而言,此次交易的完成不仅为它带来了星巴克在美国和欧洲的约500位员工,更是能够有力提振其北美地区的业务。

中国咖啡市场的巨大潜力

至此,1978年以速溶咖啡进入中国的雀巢和1999年进入中国的星巴克,手挽着手肩并着肩结成了“全球咖啡联盟”。两大巨头的联手也许还有更长远的打算——抢占中国市场。


中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,从这个收购案可以看到雀巢对于咖啡行业爆发后的布局。从产业端、消费端来看,这一举措是非常令人看好的,依靠雀巢的品牌、渠道、客户、团队,进而精耕,有利于产品在世界市场上进行推广。雀巢进一步夯实他在咖啡市场的话语权,加强了对中国咖啡市场的掌控力。

数据显示,2011-2016年,中国咖啡市场年复合增长率为13.5%;未来几年,中国咖啡市场年复合增长率维持在8.3%左右,2021年市场规模将达221亿元。不过这些数字还远远达不到西方国家咖啡消费的数字。同时,从人均年饮用杯数来看,欧美国家每年人均咖啡消费大约是400杯,日本韩国人均也达到180杯,而中国每人每年平均消费只有4杯。再有,全球现磨咖啡在总消费量中的占比超过87%,速溶咖啡小于13%。而在中国,这组数字恰恰相反,现磨咖啡对于中国来说,依旧是一大片蓝海。

面对自身疲软的欧美市场,中国市场每年的销售额目前还未到达上限,中国人对于咖啡的消费习惯逐渐成型,中国庞大的人口基数就是广阔的市场。

[来源:新食品]  作者:食晓  编辑:张琛

相关产品





免责声明:凡本站注明“文章来源:糖酒快讯”的所有作品,其版权属于糖酒快讯网站所有。其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:“文章来源:糖酒快讯”。
    本站转载、编译或摘编自其它媒体的文章,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,不代表本站及其子站赞同其 观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。
    欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
    如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
    投稿邮箱:tjkxinfo@126.com,欢迎赐稿。

头条推荐

京东与无忧酒战略签约暨无忧酒官方旗舰店上线新闻发布会

京东与无忧酒战略签约暨无忧酒官方旗舰店上线新闻发布会

无忧酒类旗舰店京东上线新闻发布会邀请函

无忧酒类旗舰店京东上线新闻发布会邀请函

精彩图片

新闻报料热线:028-66000120   广告服务热线:028-86062288   90天使会会员热线:028-86062266   
投搞邮箱:xinshipin2015@163.com     投诉咨询热线:028-86061166     投诉邮箱:tangjkx@sina.com
成都九石电子商务有限公司 版权所有   中华人民共和国增值电信业务经营许可证 川B2-20050271  蜀ICP备09003944号