现场直击||五粮液系列酒花式场景营销

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在本次秋糖会中,宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司带来了五粮液的系列产品——绵柔尖庄、五粮人家、友酒、百家宴、火爆精酿小酒。


宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司是宜宾五粮液股份有限公司的全资子公司。于2015年10月17日正式挂牌成立,专注于五粮液系列酒品牌的开发和运营。主要负责运营、管理宜宾五粮液股份有限公司出品的除五粮醇、五粮特头曲外所有的系列酒品牌与产品。公司以“合作共赢,诚实正直,让客户、员工、公司的价值最大化”为经营理念,以”为客户创造价值,为企业创造品牌,为员工创造平台”为核心价值观。

据展会工作人员介绍,本才展会中的五款五粮液系列酒,每一款都有不同的定位,没有款都有自己独特的场景营销手段。

赞美平凡彰显不凡

2017年,尖庄品牌通过微电影首次大规模“触网”。短短一个月的时间内,在优酷平台上曝光高达2亿多次,《态度》、《深夜猗士》分别获得央视微电影频道主办的2017年优秀微电影(微视频)中国排行榜2月品牌旁单的银奖和铜奖。


尖庄品牌微电影活动,通过以网络视频平台为主的多种途径向广大网友征集身边平凡人物“不平凡的故事”用新颖的传播模式丰富了“以不凡敬平凡”的品牌理念,让普通大众产生对”平凡不凡”精神的共鸣拉近了与消费者的距离,同时向社会传播了品牌的内涵。

美酒加音乐点滴皆温暖

自古以来酒和音乐都是表达内心的最好方式,酒和音乐的结合更能贴近消费者的心灵引起情感共鸣。为此,五粮人家冠名了四川卫视的大型音乐节目“围炉音乐会”。


五粮人家“点滴皆温暖”的品牌文化契合了消费者的情感需求。据悉,此次围炉音乐会已有巫启贤、任贤齐、李泉等著名歌手完成了现场录制,现场还与观众分享了自己的成长心路历程.无论是温暖的音乐还是感人的成长经历,都与五粮人家的品牌文化相契合,最大程度地强化了这种情感文化和消费者之间的共鸣。

同行向前友酒京东上线

在奋斗的路上,每当遇到挫折和失败,每个人都希望身后有一帮朋友同行,互相鼓励、互相成就、互相强大。因此,友酒的将自己的品牌诉求定义为“同行的力量”。一瓶“友酒”在手,消弥了距离,实现了链接。


1月23日,友酒联合国内大型B2C平台京东开启线上首发口感测试,3000个预售名额抢购一空,好评如潮。首发期间,友酒线下广告同时在19个一线和新一线城市户外大屏播放,向万千消费者传递“同行的力量”。

无酒不成宴家宴就喝百家宴

百家宴开辟并抢占全品类先机,对标传统的礼宾名酒,深挖五千年中华文化,旗帜鲜明的锁定中华家宴酒消费领域第一品牌。百家宴融合财神、门神形象,缔造家的守护财神。中国人家喻户晓的IP形象,让产品脱颖而出。


8月27日,百家宴将在重庆召开新品发布会,知名传统文化界代表人物和知名艺术家将出席探讨。大型文化纪录片“中华百家宴”将正式上映,打造家宴酒界的“舌尖上的中国”,让百家宴真正扛起“中华家宴酒”大旗。融合各地特色家宴的品鉴晚宴,生动着重的讲解在主流文化觉醒的当下,百家宴这款产品如何填补“家宴酒”品类的巨大空白。

精酿小酒小酌不将就

在年轻消费群体崛起的新消费时代,新型的消费观念更加注重健康、时尚、品质。“喝少点,喝好点”是他们消费理念最直白的表达。五粮液系列酒公司推出全新战略单品“火爆”,在五粮品质的基础上,更精酿调制,喝小酒也不能将就。


作为统一精酿品质品位的第三代品质小酒,火爆瞄准了中国庞大的新中产与年轻精英人群。10月1日,第13届越野e族火爆小酒英雄会将于阿拉善沙漠震撼启幕。这是一场拥有超百家媒体、800万核心会员、8000万影响力人群共同关注参与的超级狂欢盛会。火爆作为五粮液系列酒唯一的小酒品牌将现场助力英雄会。

2018年10月22日  作者:张康 [来源:糖酒快讯]
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