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多次提价,销量攀升,净利润增长,涪陵榨菜成“刚需”?

糖酒快讯 - 资讯 2018年11月08日
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2018年10月24日晚,重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司发布第三季度财报。财报显示,涪陵榨菜2018年1-9月实现营业收入15.45亿元,同比增长25.94%,归属于上市公司股东的净利润5.23亿元,同比增长72.16%。涪陵榨菜在公告中表示,前三季度净利润增长72.16%的原因主要是毛利同比增加,引起净利同比增加。

提及涪陵榨菜,也许会有很多人感到陌生,但如果说到乌江榨菜,我想大多数人都很了解,这款作为涪陵榨菜主打系列产品,走进了千家万户,成为了百姓必备佐餐食材。而涪陵榨菜,也是目前佐餐开味菜行业唯一一家A股上市的公司。

就是这样一家企业,在规模高达100亿元的榨菜的行业中占了超过15%以上的市场份额。然而,就是这样一家企业,在将近2年中,进行了多次提价。就在三季度财报公布后不久,涪陵榨菜开始了2018年第二次提价,11月2日涪陵榨菜正式发布公告称,其下属销售公司为统一全国流通产品价格体系,防止窜货保护渠道各成员利益,经集团研究决定,销售公司上调7个单品的产品到岸价格,提价幅度约10%,价格执行已于10月29日12:00开始实施。

每一次提价,对于企业和经销商来说都是一次阵痛,然而随着各项成本攀升,原材料上涨,涨价已经成为企业不得不面临的问题,而每一次涨价都会牵动经销商的心,如果传导到终端,那么势必会影响消费者对产品的购买欲。

从2016年到2018年涪陵榨菜这几次提价,主要原因是原材料和劳动成本上升,除了3次直接提价外,其余1次是通过缩减克数来变相涨价。然而,涪陵榨菜却通过这几次涨价,不仅没有损失消费者,而且使销量大增。

据公开资料显示,这几次涪陵榨菜提价来看,涪陵榨菜的净利润增速极快,2016年和2017年全年分别增长63.46%和61%,2018年前三季度净利更是增长了72.16%。

随着消费升级的速度加快,对于榨菜这个产品,消费者敏感度并不高,这给了涪陵榨菜充足的涨价空间,即便因为原材料和其他成本攀升而造成的涨价,传导到终端上,消费者也能够接受。从5毛到2元,涪陵榨菜似乎越来越贵,但和其他产品相比,榨菜已经成为消费者必不可少的调味品,而2元的售价对他们来说,影响真的不大。

占有榨菜行业百分之十五以上市场份额的涪陵榨菜,在整个行业中占有绝对定价权,2017年涪陵榨菜毛利率高达48%,甚至超过海天味业的毛利率,而2018年前三季度,涪陵榨菜毛利率已达到55.73%。


[来源:新食品]  作者:佚名  编辑:张琛

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