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中粮马建平突然到访,刘瑞和田牧人的“好日子”来了

糖酒快讯 - 资讯 2018年11月17日
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导读:内蒙古田牧实业(集团)股份有限公司成立于2014年5月8日,法定代表人叫刘瑞,他也是田牧董事长兼总经理;田牧是一家业务横跨肉业、乳业和牧业的全产业链企业,产品包括冷鲜牛肉、鲜奶冰淇淋和巴氏鲜奶。

蒙牛生态圈有多大?除了现代牧业、君乐宝、雅士利、富源,还有一家可能大家不是很熟悉:田牧。

内蒙古田牧实业(集团)股份有限公司成立于2014年5月8日,法定代表人叫刘瑞,他也是田牧董事长兼总经理;田牧是一家业务横跨肉业、乳业和牧业的全产业链企业,产品包括冷鲜牛肉、鲜奶冰淇淋和巴氏鲜奶。

看似一个普通人创办的一家普通企业,其实仔细推敲起来,这家企业和创始人可不一般!借着昨天中粮集团副总裁、蒙牛集团董事长马建平考察调研田牧这个新闻由头,全球乳业专业优质媒体《食悟传媒》就跟大家来讲讲刘瑞和他的田牧。

请叫他“蒙牛人”

刘瑞,2002年冬天的某一天,不知道从哪里弄到一本《蒙牛企业文化手册》,看得是热血沸腾,当晚说服妻子后,第二天就去蒙牛应聘了营销业务员,从西北市场到华中市场,刘瑞仅用7个月时间就从业务员做到大区经理;由于业绩突出,2004年他被调回蒙牛总部,出任市场总监。

2005年,刘瑞获得了总裁特别奖,牛根生亲自给他颁奖。

2008年奥运会前夕,刘瑞从蒙牛离职了,选择自己创业,在投资运作了几个项目后,他选择回归农牧业这个原点。

刘瑞

2014年年初,一场老友饭局让田牧初创投资额基本搞定,80%的团队成员都来自老蒙牛,大家可谓是一拍即合。刘瑞事后讲到,因为大多人都是蒙牛出来的人,都深受牛根生及蒙牛精神文化的熏陶,因此田牧团队是很默契的,有些决定不需要争来争去,一个眼神,就懂了。

刘瑞说:“牛根生时代的蒙牛文化,类似于一种宗教,对人的影响是潜移默化的,能够影响到人的骨子里,它影响着人的一言一行、一举一动,就是彻底把一个人改变了,让其脱胎换骨。”

比如,蒙牛当年的企业文化传播,主要包括积极宣讲和交叉宣讲两种方式。“一套制度或企业文化手册,不管什么文件,大区经理讲完,大区副总经理总结一下,总结后再交给下一级部长讲,部长再给下一级讲,一级一级传递传承,教学相长。若你自己内心理解不透就讲不出来,书面上念两句觉得熟了,实际上还是讲不出来,蒙牛的宣教体系是很积极的文化。”

其实,这种企业文化在特定时期确保了蒙牛强有力的战略执行,牛根生制定的战略决策,从上到下落地到位,这也是蒙牛开创十年奇迹、赶超老大哥的主要因素。

值得一提的是,田牧还在贯彻牛根生“财散人聚”的商业哲理,据了解,目前田牧95%以上员工都有股份,基本是全员持股。

截至目前,田牧公司内部,还在延续蒙牛文化制度理念,毕竟田牧人其实大多都是蒙牛人。

刘瑞曾经在接受采访时称:“在蒙牛这几年,我收获最大的是为人处世的方式和方法。当时那个阶段,对于一个年轻人来讲,正好是价值观、人生观形成的关键时期。如今,对企业基本运营管理的得心应手,都要归功于在那个阶段积累下的宝贵经验。在从蒙牛出来后,无论做生意也好,还是组建团队也好,基本的管理思维都还是沿用那时候的所学所悟!”

田牧有一个大大的梦想

在写此稿前,全球乳业专业优质媒体《食悟传媒》仔细查了工商资料,从公开信息可以确认,蒙牛方面并未以法人股形式在田牧持有股份。

但是,中粮集团副总裁、蒙牛集团董事长马建平,在昨天对田牧的考察调研时已经把田牧纳入到蒙牛共赢生态圈里了。

马建平强调:在共赢生态圈中,蒙牛集团与田牧集团在基于双方长期战略合作伙伴的关系基础上,双方应开展更多维度的企业战略合作,并从战略协同以及长远合作两个方向上持续努力,以实现企业间多方面、多层次的合力共赢。

双方从哪些业务领域展开合作?这就不得不介绍一下田牧极具特色的产业结构了。

官网显示:田牧集团下设6家全资子公司,依托内蒙古得天独厚的农牧业区位发展优势,形成了集现代化生态牧场建设,肉牛和奶牛养殖,肉制品和乳制品的生产加工和销售为一体的全产业链业务格局,实现了三大产业互补、多品牌发展的战略布局。

众所周知,在内蒙古,一直以来都是这样的产业现状:要么是做乳制品,要么做牛羊肉制品,比如伊利蒙牛专注于乳制品,小肥羊、小尾羊等聚焦肉制品,顶多他们把产业链延伸到终端餐饮。

而这家成立4年多的田牧,业务则横跨肉业、乳业及牧业,这样的产业结构是一种创新,更具备很强的抗风险能力。在乳业摸爬滚打多年的刘瑞深知,乳业尤其是奶源具备周期性,而肉业同样具备周期性,而集两大业务于一身,恰恰可以形成周期互补,有效对冲周期波动。不得不说,这是一种大胆的模式创新。

更值得一提的是,田牧的肉业和乳业,与其他同行业的企业也是存在差异的,比如,他们的牛肉全产业链的冷鲜牛肉,他们的冰淇淋是鲜奶冰淇淋。

田牧的战略意图就是打造全产业链格局,通过对产业流程进行严格规范管理,将饲养能力、加工能力、物流能力、研发创新能力、品牌推广能力和销售能力连结到一起,从而实现整个乳、肉食品从牧草种植、生态养殖、生产加工、全程冷链物流到消费者餐桌的真正全产业链模式。

再来看看他们的产品,无论从品质还是包装,做得都很用心,如果哪天你在超市见到田牧产品,是不是很心动?


在《食悟传媒》看来,中粮马建平的这次到访,看似突然,实则是经过深思熟虑后的考察,为何调研,调研什么?大家可以好好想想这个问题。

田牧这家全产业链企业,业务结构、产品结构极具特点,团队战斗力超强,对于正在冲刺千亿目标的蒙牛来说,前进路上如果多了几位这样左膀右臂,当然是所向披靡了!

祝贺!田牧人的好日子真的要来了。

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:叶嘉倩

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