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白酒涨价是理性还是冲动?

糖酒快讯 - 资讯 2008年06月16日
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2008年以来,在白酒两大龙头品牌的带领下,名酒又出现了一轮集体涨价,涨幅在15%——30%不等,在此次涨价的风潮中,除茅台五粮液之外,更多的二名酒也加入涨价的行列,特别是中高档酒,仿佛价钱不够高就不够档次,仿佛别人涨了我不涨就会脱节。
 
支撑白酒涨价的原因往往被归结到成本,粮价涨了、油价涨了、物流涨了、包装涨了……看来白酒的生产、流通、人力等成本都在上涨,而当成本的上涨归结到每一瓶酒上时,究竟涨了多大的幅度,我们得不到一个明确的答案。这样的涨价让人摸不着头脑,市场良莠不齐的反馈也为涨价敲响了警钟:涨价为白酒行业带来的高毛利是否符合价值的基本规律?连番的涨价市场做好准备了吗?涨价能为企业带来品牌效益吗?这样的问题并没有得到验证,而白酒的价格却在打着滚的向前看。
 
茅台涨价是因为市场现货供不应求,五粮液涨价是为了缩减与茅台之间的价格距离。这两大白酒领军企业的涨价行为显得更加理性一些,而有一些酒企则只单纯一句“成本上涨”为涨价开脱。
 
诚然,成本是在上涨,白酒价格也不是不能涨,如果价格涨得明明白白,如果涨价能够理性,如果涨价能避免跟风和一时冲动,那么对企业、对经销商,对消费者都是一件好事。
[来源:糖酒快讯]  作者:彭荷  

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