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泰山特曲等区域白酒纷纷提价

糖酒快讯 - 资讯 2008年06月30日
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  尽管目前浮出水面的“调价”多涉及一线品牌,但其实这股涨价风潮早已席卷整个市场。

  泰山特曲营销总经理邝厚勋表示,涨价并不是汾酒沱牌曲酒这些企业才有的。原材料、运输成本的上涨对酒企带来的压力是行业共有的,不提价企业难以承受这股压力。从去年下半年开始,皖酒王、百年糊涂稻花香等多个白酒品牌都调整了价格。

  据了解,今年春节前,泰山特曲将43度泰山特曲上调2元,而六年陈酿低度装和高度装分别上调1元和2元。

  而记者获悉,在过去两年一直没调整过价格的开口笑,今年也有可能调整产品价格。

  虽然如此,中档白酒目前市场价格仍比较稳定,并没有出现太大的价格波动。对此,杨清山认为,对于中低档白酒而言,很多企业上调的只是出厂价,因此没有波及终端价格体系,价格上涨的趋势在终端显示不出来。

  另一方面,杨清山认为中低档白酒很大一部分属于区域性品牌,调价后消费者的反应也只是局限在区域市场,不如茅台五粮液等一线品牌那样牵一发动全身;而且调整幅度远低于一线名优酒,在食品价格持续上涨的前提下,消费者对此并不抵触。

  建议

  产品涨价时机需谨慎

  虽然白酒行业涨价在情理之中,但只要涉及价格均是在挑战消费者的“承压能力”。 而一些酒类公司也意识到了提价可能带来的影响,对于提价时机也是深思熟虑。

  山西汾酒和沱牌舍得系列酒从4、5月开始提价,实际上,4、5月并非白酒的销售旺季,有业内人士认为这是一种聪明的做法。“如果在旺季调整价格,可能会引起消费者的抵触,但在淡季涨价,则是个很好的契机,也是企业调价的策略。”

  虽然如此,但也有企业选择在白酒销售旺季提价,泰山特曲就是其中之一。据了解,泰山特曲33度升级版计划在中秋节前后提价。“考虑到泰山特曲升级版一直以来给消费者的印象都是实实在在的,而且售后服务一直做得很扎实。但较同类产品其价格偏低,升级版产品仅将价格上调1~2元,相信这对市场不会造成太大影响。”

[来源:信息时报]  作者:黄丽嫦  

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