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消费水平较低 宁夏白酒未涨反降

糖酒快讯 - 资讯 2008年06月30日
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     在全国白酒一片提价之声中,宁夏银川市场上的地产白酒不但普遍没有涨价,4月份的价格反而较今年第一季度略有下降。

    《华夏酒报》记者在走访中发现,银川地产白酒采用打折、买赠等手段进行淡季促销,出现了白酒实际售价降低的状况。

  例如,500mL国际经典老银川的平均零售价由92元调整至80元,500mL精品老银川的平均零售价由80元调整至58元,500mL五年大夏贡的平均零售价由75元调整至68元,500mL沙湖特酿的平均零售价由70元调整至60元。

     宁夏酿酒工业协会相关负责人表示:茅台五粮液是全国性品牌,是高端品牌的代表,属于不可替代产品,无论怎么涨价都有固定的消费群体,因此涨价不会给它们带来影响。然而,宁夏目前有生产许可证的白酒企业共有25家,其中大部分企业主要以生产中低端白酒为主。如果某家白酒企业调整价格,就意味着失去很大一部分客户。

     据宁夏沙湖春酿酒集团有限公司销售负责人金睿介绍,宁夏地产白酒主要在宁夏境内销售,为了保住市场份额,除非宁夏境内的白酒集体涨价,否则,单个厂家绝不会轻易涨价。

     银川昊王酒业有限公司销售经理何少明向记者表示,该公司生产的43度和52度“至尊老银川”高端白酒在外省的销售价格已经上调了20%,而宁夏境内的销售价格还没变,主要是因为宁夏的消费水平还不适宜涨价。

     目前,银川市场表现出色的地产白酒主要有沙湖春系列酒、老银川系列酒、大夏贡系列酒。它们占到白酒市场份额的65%,其中,沙湖春系列酒占白酒总销售量的40%,老银川系列酒占20%,大夏贡系列酒占5%,其余35%的市场由外地白酒占领。

     沙湖春系列酒凭借地方品牌的优势,产品终端促销力度大,促销方式灵活,赢得了银川市场消费者的长期支持,尤其受到中青年消费者的青睐;历史悠久的老银川系列在推广过程中选择实力雄厚的市内分销商进行操作,在老一辈银川消费者中有着不错的认可度;已经成为宁夏名牌和著名商标的大夏贡也走过了十多年的历程,在银川人心中有着根深蒂固的影响力,存在一批忠实的消费者。

[来源:华夏酒报]  作者:佚名  

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