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解百纳之于其他酒企

糖酒快讯 - 资讯 2008年07月11日
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解百纳是商标还是品种?从“解百纳”争议风波的焦点可以看出,不同于张裕将解百纳视为品牌,生产同类产品的其他酒企更愿意将其作为生产原料来对待,毕竟他们是在张裕将“解百纳”的名号打响后才参与进来的。央视市场研究公司(CTR)《中国葡萄酒行业现状报告》显示,1998年以前,市场上生产解百纳的企业仅有张裕一家,此后不断有企业加入这一行列,其中不乏长城、威龙这样行业巨头。据业内人士透露,目前全国99%以上的葡萄酒厂都有生产“解百纳”系列酒,而随着“解百纳”商标归属权的逐步清晰,多数葡萄酒企业都将面临着被洗牌的命运。正是基于这样的思量,部分葡萄酒才会不服商标评审委员会的裁定,决定将“上诉”进行到底。不过,根据法律人士的分析,通常情况下,如商标评审委员会已作出决定,上诉者在法院判决时将很难取得胜诉。

事实上,“解百纳”对于其他酒企而言,远没有张裕来得重要,但是,为何这些酒企却迟迟不肯放手?其间缘由恐怕远非人们在普通争论中只为“堵口气”那般简单。众所周知,在饮用习惯、饮酒文化等因素的影响下,葡萄酒以不温不火的状态在国内存在了很多年,直到上世纪80年代,国内酒企为了与国际市场接轨,加大了干红葡萄酒的开发与推广力度,才让葡萄酒慢慢地火了起来。然而在这股烧至今日的“干红热”中,国内酒企们皆仿照国外的葡萄酒口味来生产产品,虽然拥有了“洋味儿”,却也让葡萄酒产品变得千篇一律,行业逐步步入同质化竞争阶段。上世纪末,在张裕的推广下,解百纳已经成为备受消费者好评的高端干红葡萄酒品牌,其具备中国特色的原创口味逐步获得了世界的认同。同时,这也为其他企业提供了一个全新的商机。为了抢占高端市场,酒企们奋力跟进,不断推出标有解百纳名号的产品,市场一度极为火爆。

张裕曾经表示过,“解百纳”能有今天的知名度离不开其巨额的广告投入。对此,其他酒企却颇为抵触,他们认为是“解百纳”如今的成绩是整个行业的功劳。笔者认为,正是张裕的推广、其他酒企的“跟风”以及长达6年商标之争,才让“解百纳”赢得了如此多的关注,而这也是双方都不肯对其放手的原因。尽管解百纳如今作为高端品牌的号召力正被削弱,但酒企们多年的耕耘已令这一称谓深入人心,市场潜力不容小觑。有业内人士分析,这场旷日持久的纷争实际仍为利益纷争,是巨头们就此前共有的高端品牌资源分配问题而展开的斗争,在其背后隐现的是国内葡萄酒行业高端市场的发展困局。

佛门中说一个人悟道有三阶段:勘破、放下、自在。其实,酒企们对待解百纳的态度或许也可参考这个道理。如果做不了“解百纳”之争中的赢家,那么酒企们何不放下?将精力放在新品的开发与品牌的塑造方面,毕竟,在行业同质化现象如此严重的今天,个性突出的产品更易崭露头角获得关注,而足够强大的品牌影响力则是企业取得更大发展的根基磐石。

[来源:糖酒快讯]  作者:廖珊  

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