您现在的位置:糖酒快讯 > 食品资讯 > 正文

媒体点评:二者各有千秋 胜负相当

糖酒快讯 - 资讯 2008年08月01日
字号: T | T

2007年,伊利的主营业务收入较2006年同期增长了17.56%,其中净利润增长27.46%,这其中,奥运的推动力功不可没。就整个奥运赞助商和非奥运整合传播效果来看,中国奥运赞助商的整体表现都不是十分突出,伊利已经算得上是中国企业中奥运营销理念和执行较为先进的企业了,即便换作蒙牛是奥运赞助商,也不一定能够保证奥运整合传播效果。

由中国商务广告协会和中国传媒大学共同主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示,在含乳饮料品类的理想品牌的提及率中,蒙牛成为第一理想品牌,提及率达28.4%。作为非奥运赞助商,蒙牛的奥运整合传播也许能给其他企业带来一定的启示。

奥运是个大而空泛的概念,而奥运整合传播却是伊利和蒙牛产品营销的必由之路,伊利和蒙牛这两个对手之间的微妙关系,似乎用2008北京奥运会的口号来诠释再合适不过了——“同一个世界,同一个梦想”。

[来源:V-MARKETING成功营销]  作者:佚名  
  • 文章关键词:




免责声明:凡本站注明“文章来源:糖酒快讯”的所有作品,其版权属于糖酒快讯网站所有。其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:“文章来源:糖酒快讯”。
    本站转载、编译或摘编自其它媒体的文章,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,不代表本站及其子站赞同其 观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。
    欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
    如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
    投稿邮箱:tjkxinfo@126.com,欢迎赐稿。

头条推荐

2019新食品通路先锋论坛

2019新食品通路先锋论坛

智慧无忧

独创柔顺酱香,品味智慧无忧

精彩图片

新闻报料热线:028-66000120   广告服务热线:028-86062288   90天使会会员热线:028-86062266   
投搞邮箱:xinshipin2015@163.com     投诉咨询热线:028-86061166     投诉邮箱:tangjkx@sina.com
成都九石电子商务有限公司 版权所有   中华人民共和国增值电信业务经营许可证 川B2-20050271  蜀ICP备09003944号