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两巨头比肩话题营销

糖酒快讯 - 资讯 2008年08月01日
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  伊利也好,蒙牛也罢,两者在央视招标会上的表现都带有某种话题营销的成分,重金的投入绝对不是默默无闻的付出,而是吸引眼球,创造话题的最佳利器。

  话题营销在伊利和蒙牛的奥运营销中都占据十分重要的位置,在这个信息繁杂爆炸的时代,话题营销的力量正日渐凸显,无论是奥运赞助商伊利,还是非奥运赞助商蒙牛,他们的一举一动都不是心血来潮,而是经过缜密的设计和策划。

首先,从2006年的中标“榜眼”到天价购买奥运会开幕式、闭幕式的15秒广告,伊利不断塑造和强化着自己的强者形象,用一掷千金标榜实力。而蒙牛在2006年和2007年招标会现场与伊利“死磕”,恐怕也并不是匹夫之勇,而是有意而为之,意在通过二者竞争白热化的炒作提升社会各界的关注。

其次,企业品牌与企业领导人品牌的结合也成为了话题营销的资源。在伊利获得2008北京奥运赞助商的头衔之后,伊利的“少帅”董事长潘刚的曝光率频频上升,其话题营销的高潮是潘刚同刘翔共同拍摄的广告片。上网搜索,很多文章都以争议为题,这些争议也许来得恰到好处,伊利想要的正是争议所带来的社会话题和思考。

[来源:V-MARKETING成功营销]  作者:佚名  

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