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媒体点评:麦当劳与肯德基分庭抗礼

糖酒快讯 - 资讯 2008年08月01日
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老实说,从全球范围看,麦当劳与肯德基不属于同一重量级的对手,无论是发展历史还是整体规模与实力,乃至品牌资产,肯德基均落后于麦当劳。但为何中国市场能成为肯德基压倒性对抗麦当劳的“大本营”?这应该归结于其决策层对中国市场特殊性的理解和重视,尤其是对跨文化管理的融合之道更是深谙其中真谛,选择合适的将才才能避免失误。这一点在肯德基进行的一系列与“中国”、“奥运”相关的主题营销活动就可以看出来。

不过就奥运营销而言,麦当劳相比肯德基却更为系统,这不仅是因为它是奥运会的赞助商,更是因为它有着多年的奥运营销经验。麦当劳此番的奥运营销,在国内外发起多起互动活动,虽是落脚于国内市场,但却剑指国际,其目的不只是为了在中国增大品牌的亲和力,更是为了在全球范围内树立起健康阳光的品牌形象。

麦当劳与肯德基虽在竞争,但他们彼此都视对方为最重要、最直接的竞争对手,也都在中国市场取得了不俗的成绩。他们没有陷入同质化进而互打价格战的恶性竞争中去,却各以各的方式提升自己的竞争力,竞争的结果是实现了双赢。这也许更值得中国本土企业思考和借鉴。

[来源:V-MARKETING成功营销]  作者:佚名  

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