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明星代言:押宝潜力运动员VS体坛群英计划

糖酒快讯 - 资讯 2008年08月01日
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  说起麦当劳,人们脑海中想起的大概不止是汉堡,还有那一张张熟悉的奥运冠军脸。作为奥运会顶级赞助商之一,麦当劳选择的代言明星自然不乏奥运冠军和NBA赛事中的著名球星。而这些明星就和麦当劳顶级赞助商的身份一样,散发着耀眼的光芒。

  当郭晶晶以奥运会冠军的身份,带着甜甜的微笑出现在麦当劳“奥运助威小冠军”活动现场的时候,你一定以为是麦当劳眼疾手快,在郭晶晶取得了奥运冠军之后将其签约为代言明星的吧?那你可就错了,和很多奥运会赞助商一样,麦当劳善于发现运动员的潜力,从而成功押宝,郭晶晶就是其中之一。

  麦当劳与郭晶晶签约的时候,郭晶晶还没获得奥运冠军,2004年4月,麦当劳中国发展公司宣布与郭晶晶合作,“金牌精选”活动则是麦当劳与郭晶晶的首个市场推广项目。而在雅典奥运会上,郭晶晶的成功夺冠使得全世界的目光在投向她的时候,也不得不钦佩麦当劳的高瞻远瞩。麦当劳之所以能成功押宝郭晶晶,就是她作为雅典奥运会前中国体育界的一颗奥运金牌希望之星,她的身上有着和麦当劳一致的特点——时尚、积极、充满活力。同时,郭晶晶的具有亲和力的笑容和受欢迎程度也使她成为了麦当劳在中国的形象代言人。

  肯德基在与体育明星结盟的时候,推出了体坛群英计划,以健康为主题,正好和肯德基一贯追求的目标相契合。

  4月28日,百胜餐饮集团在京宣布,体坛名将李小鹏是“肯德基体坛群英”计划的一号领军人物。肯德基的体坛群英计划二号是奥运会女子网球双打冠军李婷和孙甜甜,著名羽毛球选手林丹则成为了体坛群英三号。这些选手虽然来自不同项目,但是他们身上都具有一个共同的特点,那就是在他们的身上都可以找到健康朝气的特质和拼搏向上的精神。

  再看肯德基发动体坛群英计划的动机就是为了“推动均衡饮食、倡导健康生活”,喜欢肯德基的人们一定会有这样一个感觉,一直以来,肯德基一直在不断推出各种新品,它的食物已经不只是单一的油炸食物,烤、煮、凉拌等方式也被广泛应用到制作方式中。这样的做法无疑会在一定程度上消除部分人群“洋快餐=垃圾食品”的看法。

  商报特约营销专家朱小明点评:麦当劳看中的是体育明星身上的潜力、品质和魅力,这些独特的魅力能够打动消费者的心;肯德基用明星带动平民化的路线,让很多人都直观地感受到健康、向上就是肯德基的精神。

[来源:北京商报]  作者:任维  
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