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04年秋季糖酒会反思(一)

糖酒快讯 - 资讯 2004年10月01日
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开幕即闭幕  本届更突出出              



  2004年秋季全国糖酒商品交易会于9月22-24日在吉林省长春市召开。9月初,长春市的一些主要街道就开始搭建广告牌,有的企业甚至搭建豪华拱门,横跨长春市个别主要街道。到9月18日,长春市区比较显眼的地方已经被花花绿绿的广告所占领。

  然而,当全国糖酒商品交易会宣布召开之时,依然延续着的一个老传统———开幕即闭幕又准时到来。虽然开幕式是糖酒会的高潮,但参展企业还是在开幕式后立即甩卖、离场,留给人们的依然是不解。

  据记者了解,长春吉隆坡大酒店、春谊宾馆等客商比较集中的酒店、宾馆,早在20日、21日就有客商开始返程,22日开幕式后更是返程高潮。22日,记者在吉林省宾馆看到,宾馆大院内已经变得很狼藉。在主会场,部分客商在开幕式后已着手收拾展品,有的展台已经空空如也。

  记者了解到,自上世纪90年代中期糖酒会进入鼎盛时期以来,除了成都市之外,长沙、郑州、石家庄、沈阳等城市承办的糖酒会均以与此次糖酒会近似的情况而告终。在近年来的糖酒会上,越来越多的企业在入住的宾馆、酒店布展,在交易会开幕前交易,而在指定的主展厅内却难觅其踪影。这种“会前会”或“会外展”,使糖酒会出现了开幕即闭幕的奇特现象。

  客商萌退意  源于四因素 

  在一浪高过一浪的广告潮中,前来参加糖酒会的客商为何萌生退意?众多企业为何不来参会?此间,长春市各主要报刊从不同侧面进行了认真分析。究其说法,大概有如下四种:

  一是时间问题。大部分客商说:“由于本次秋季糖酒会与中秋节、国庆节离得太近,多数企业不得不争取时间去安排中秋节、国庆节的商贸活动。因为中秋节、国庆节对酒、饮企业非常重要,这一阶段的销量将占全年份额的3/4。若从9月末才开始寻找经销商的话,就违背了市场规律。因此,在开幕前就展开商贸洽谈活动,早早离去,也就没有办法了。”

  据了解,没来的企业、早早退场的大部分企业,都能从这找到原因。

  二是地域问题。交通不便是厂商参会最大的障碍。长春机场较小,火车次数也较少,很多地方的客商都不能直达长春,这给他们参会带来了很大的麻烦。从成都、烟台、汕头、海口、武汉、温州、福州、长沙、张家界等地到长春均只有一个航班,从广州到长春也只有3个航班,且都要经停南京、杭州、厦门、威海等地,花费时间较长,机票非常紧张。成都、重庆、武汉、合肥、昆明、贵阳、广西等地均无直达长春的火车,西安也仅有一趟车,长沙到长春则有两趟列车。由于路途遥远,这些地方的企业若要大规模地自驾车前往,花费也是非常大的。

  其实地理位置偏僻还不是最主要的,关键是商机问题。应该说,东北肯定不是大牌酒、饮产品的目的地,难以形成热点区域。于是,很多企业不来,也在情理之中了。

  三是展会太密。今年上半年酒、饮展览会太频繁,比如年初的糖酒商品订货会、5月份的中国食品博览会、8月份的农博会、紧接着开糖酒会,企业难以应对。大部分展会,招商、经销商都是这些人,企业确实较疲惫。

  四是房价太高,吓跑了一批人。本报就此问题曾专门做过报道。此间记者了解到,事实上,长春房价高得已经离谱。

[来源:一食品]  作者:佚名  编辑:黄晓丹

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