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国内超市遭遇自由品牌发展瓶颈

糖酒快讯 - 资讯 2005年04月26日
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由于自有品牌具有厂家生产成本较低,利润空间较大,消费者对其的认知度逐渐增高等特点,国内零售企业也纷纷推出自有品牌商品。但由于缺乏成熟的经验,本土超市在自有品牌上已经面临诸多阻碍。

上海华联超市的自有品牌商品,包括粮油制品、日用百货、洗涤用品、调味品等十五大类、1000多种。南京苏果超市自有品牌的商品也已超过1000种。但大部分销量不乐观,销售额所占比重不到2%。

分析原因,主要是我国零售商在自有品牌的发展上经验不足,品类主要集中在一些简单的低端产品上。而且国内大部分连锁超市采购量有限,并不能依靠大批量订货降低产品的生产成本。没有量作基础,在与大型生产企业进行谈判合作时没有优势,和中小型生产企业合作后,食品安全成为自有品牌发展的瓶颈。

虽然国内本土超市发展自有品牌还处于试探发展阶段,但中国市场自有品牌队伍的强大,成为终端卖场食品主要竞争对手的趋势已经显现。

[来源:糖酒快讯网]  作者:张炜彬  编辑:张炜彬

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