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绍兴黄酒迈上价值回归之途?

糖酒快讯 - 资讯 2010年09月20日
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两大黄酒巨头同步提价


  绍兴黄酒迈上价值回归之途?
  继8月底一二线白酒全面提价后(本报9月6日曾作报道),白酒市场涨声四起。近日,绍兴两大黄酒业巨头"古越龙山"、"会稽山"也相继提价,加入到涨价大军中。9月9日,古越龙山绍兴酒股份有限公司公告称,自10月1日起上调八年陈以上高档酒产品(非礼盒装)的出厂价,提价幅度平均为10%;"会稽山"也将对部分黄酒品种提价10%。
  巨头提价 黄酒体现"身价"
  作为绍兴黄酒业两大龙头,"古越龙山"和"会稽山"几乎在同一时间发布消息,对部分黄酒品种提价10%左右。
  "古越龙山"在公告中披露,此次调价是鉴于黄酒市场状况和产品原辅材料价格上涨。此前,公司在5月27日上调了坛装酒产品出厂价,提价幅度约为8%~9%;6月1日起上调了清醇系列、普通瓶装酒产品出厂价,幅度平均为6%~9%。有关人士认为,黄酒大面积提价,意味着绍兴黄酒开始迈上价值回归之途。
  对于两家黄酒巨头的相继提价,绍兴"唐宋酒业"负责人表示:这对绍兴黄酒企业是一个利好,绍兴黄酒太需要体现"身价"的这一刻。
  白酒提价带来文化推广契机
  8月底以来,以茅台五粮液为首的高档白酒率先上调价格,泸州老窖集团也于9月初确认了涨价。据经销商反映,短短几天,泸州老窖52度国窖1573的零售价从658元涨至788元,涨了100多元,原价700元以下的53度飞天茅台酒,如今已逼近千元。
  面对白酒的涨势如潮,黄酒该如何体现"身价"?会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康在接受媒体专访时表示,白酒涨价给黄酒文化的推广提供了契机,黄酒是健康之酒,从价格与价值关系来看,黄酒的价格并不高,价值则被低估了,因此黄酒具有巨大的升值空间。当然,黄酒价值的提升是一个渐进式过程,需要培育和引导市场,黄酒业的发展重点是加强黄酒文化的推广州与普及,以此提升品类价值,创新消费。
  据了解,古越龙山拥有古越龙山、沈永和、鉴湖和女儿红等一线黄酒品牌。从主营业务看,上半年公司酒类营业收入同比增长54.89%,营业利润率却较同期减少了4.13%。因此,白酒提价对于绍兴黄酒来说不失为利好。
  提价对绍兴黄酒业影响几何?
  此次两大黄酒巨头在同一时间上调黄酒价格,让众多绍兴黄酒生产企业一阵欢呼。绍兴"唐宋酒业"负责人表示,绍兴黄酒一直在呼吁提价,但之前龙头企业的步调不一致,让我们不敢抢先涨价。
  有业内人士表示,两大巨头的同步提价表明,绍兴黄酒的消费环境在不断好转,以古越龙山为例,今年上半年公司酒类销售收入实现5.05亿元,同比增长54.89%。作为我国最大的黄酒生产、经营和出口企业,古越龙山此次调价的覆盖面非常广,包括主打产品工艺浮雕、龙酝、坛装、低度清爽等系列。
  有分析师认为,绍兴黄酒的提价更多是出于战略性考虑,黄酒自1997年以来提价次数并不多,其价格无法体现应有价值,这一直是黄酒业难以承受之痛。据悉,2009年绍兴全市黄酒产量52万千升,销售收入39.8亿元,利税5.8亿元,利润3.7亿元,产业效益尚不及一家饮料企业。
  提价是一种价值回归
  作为健康之饮,黄酒消费符合中老年人保健消费的趋向。据了解,近几年绍兴黄酒的产量增速已超过啤酒,维持在10%以上,有分析人士指出,市场开拓和营销是实现黄酒区域突破的必经之路,而产品升级是黄酒企业提升盈利能力的主要途径。一直以来黄酒都因价格过低而被看做是低档酒,掩盖了黄酒的营养特质及悠久文化,在旺季来临前提价,对于黄酒来说更是一种价值回归。
  不过,也有业内人士表示,绍兴黄酒的此次提价,是被各种生产成本上涨所逼,是黄酒价值回归的另一种迫切要求。黄酒生产的主要原料是糯米,糯米价格目前为3.5元/斤,较去年同期上涨了106%。绍兴黄酒的此次调价同样受制于通胀背景下的成本上涨的因素,调价将对绍兴黄酒企业2010年的盈利产生积极影响。从近期"古越龙山"股价走势看,价格调整得到了市场认同。

[来源:天.天.商.报]  作者:佚名  编辑:丁丁

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