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王者风范:个性制胜

糖酒快讯 - 资讯 2005年07月28日
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在嘻哈文化、街舞、NBA、宽带、周杰伦、刀郎、MP3、贝克汉姆、超级女声等等成为流行词语而充满整个社会的时候,我们古老的、传统白酒还到处吆喝着“XX年的历史”、“XX年的陈酿”……似乎找不到历史、挖不出祖坟就卖不出酒似的,根本没有突出自身品牌的个性,与时代发展节奏有些脱节。在这样一个国际化、信息化、个性化的动感时代,我们应将更多目光聚集在“个性化”白酒上,让更多的白酒品牌赋予个性、注入更强的生命力,让越来越多的中国名酒站在国际舞台上。
 
而今年春交会才上市、距今不到三个月,就却已取得6000万元以上的不俗成绩的五粮液集团重点品牌——王者风范确实与众不同,展示了其“独特”的个性与品牌感召力,一出世就受到了世人的强烈关注与期待。
 
笔者认为,王者风范成功的关键是个性。王者风范酒从内至外、从企业精神文化到品牌文化,处处无不展示自己的个性:活力、激情、健康、快乐、稳健、大气、进取、执着、成功,归根结底一句话,“永恒的追求”(追求无止境)。这正符合当前社会各行各业竞争都日益激烈下,人们永争第一、永不言后、积极上进、追求成功这样一种锲而不舍、执着、渴望成功的精神心理需求。
 
那么,王者风范具体是怎样做到“个性”的呢?其“个性”是怎样体现的呢?
 
追求一:王者之尊  取民乐民
 
“得民心者得天下!”这是王者之道。成功者之所以被广大群众尊称为领袖、王,最重要也是最基本的一点,王者能为民着想,取民、利民、乐民,用在现在商业市场竞争里说,就是能让消费者快乐、健康、找到自己想要的那种感觉:充满活力、激情与自信。很难有白酒品牌将“活力、激情、健康、快乐”几者结合在一起,但王者风范却通过系列的动态营销事件将之做的有声有色、个性突显:
 
2005328,王者风范和省体育局在“家园国际酒店”为网球奥运会冠军李婷、孙甜甜盛情接风,举办了媒体见面会及隆重地欢迎酒会;
 
2005412,四川王者风范网球俱乐部正式成立,此举表明王者风范进入网球体育事业、与体育融为一体。而网球运动即代表着活力、青春、激情与追求健康,这与王者风范成立网球俱乐部宗旨一致:以奥运战略为中心,培养一流的网球队员、教练员和管理人员。开展以网球活动为中心的各项活动,发展网球事业,提高网球运动水平,增强人们健康体质,促进社会主义精神文明建设。在随之而来的全国网球公开赛中,王者风范酒的个性将为其品牌知名度起到更为良性地宣传作用;
 
2005419,“王者风范杯巴蜀火锅擂台赛”正式拉开帷幕,王者风范酒开启了与消费者激情大碰撞地激情互动时代;
 
2005616,王者风范品鉴会在唐山召开,中央电视台新闻节目主持人罗京主持,五粮液相关领导和当地客商500人参加了此次品鉴会。
 
2005619,举行“王者风范杯大型演唱会暨足球表演赛”将在成都市体育中心举行。大牌明星赵本山、牛群、毕福剑、蔡明、罗中旭、罗京、毛宁、孙浩、超级女声评委常宽及足球明星马明宇、黎兵、魏群、姚夏等30余位明星前来“共饮”王者风范,尽显王者风采:健康、快乐、活力、激情!
 
在此,王者风范很巧妙地将这个古老而传统的历史活物——白酒,很好地结合现代时尚动感元素,道出人们一直努力追求的精神文化享受:健康、快乐、活力、激情与自信!
妙哉,妙哉!
 
追求二:王者之志  博大者成
 
从滔滔历史长河中,我们不难发现:凡成功者(王者)均有知人善任之君风、更有胸襟广阔之气度。从古代的明君齐恒公、刘邦、唐太宗、康熙、雍正到现代名企五粮液、海尔、联想等等,每个领导者最终成就霸业,均具备如下气质:
 
海纳百川,有容乃大;虚怀若谷,博采众议。王者风范将之诠释为:成大事者,必有大胸襟。不循一己之喜好,善纳众言。反之,一意孤行、刚愎自用者,皆以惨淡收场。海纳百川终成海,博大胸襟,是事业成功的基础!胸襟广阔,王者风范!“中国白酒大王”五粮液集团之掌门人王国春先生的风采不正是这种王者风采吗?!而作为五粮液集团05年的重点品牌,“王者风范”酒继承并发扬了这样“博采众长”精神。
 
追求三:王者之业   致远者立
 
在繁华而浮躁的都市里,人们往往因固执于眼前的得失,而失去了展望未来的魄力。殊不知,短利常常遮蔽长益。成功者之所以成功,,便是因其不沉溺于眼前利益,着眼未来,从而取得更为耀眼的辉煌。目光长远,王者风范。正如成都王者风范酒销售有限公司田董事长所说:“在网球、足球等体育运动公益活动投入上,王者风范目前投入资金已达几百上千万。虽然,目前我们能看见其经济不是很明显,但从长远来看,我认为是完全值得的。因为,作为社会一分子,我们有义务回报社会,支持国家体育事业,为提高人们身体素质提供运动场所。几年、几十年、几百年之后,人们还能记着王者风范,我们的心血就没有白费。”
 
所以,王者之业,致远者立!
           
追求四:王者之峰   进取者达
 
每个成功者都要经历许多不为人知的辛酸、痛苦、挫折与失败。在这个纷繁复杂、竞争日益残酷的信息化时代,我们随时都面临着越来越多强劲的竞争对手,稍有不慎,就会“一失足成千古恨”。我们应怎样面对?王者风范告诉我们:
 
成功者视挫折为人生的风雨,傲然面对,方有资格观览雨后彩虹。人生不怕失败,只怕没有面对失败的勇气。王者无惧,知其不可为而为之,方可登临成功之颠,一览众山小。
锐意进取,王者风范。
 
追求五:王者之战  意坚者胜
 
人生无常,难免起伏。真英雄不以一时之成败相论。于逆境中坚持奋斗,无惧艰险,是真英雄。坚持信念者,方可否极泰来,扭转乾坤。
 
无惧失败,屡败屡战;不溺成功,强者愈强。意坚者胜,王者风范。
 
通过反复地推敲琢磨、策划,王者风范将消费者精神需求与自己的品牌诉求点有机结合在一起,最终形成个性化品牌:“王者风范  我们永恒的追求”,这句经典话语还与其母体——“白酒大王”五粮液广告语“五粮液,你一生的选择!”有效承接,传承一脉,形成一体。
[来源:糖酒快讯]  作者:肖洒  编辑:何利涓
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