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伊利4000万元竞得央视A特段第一标

糖酒快讯 - 资讯 2005年11月19日
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今年A特段入围企业的竞争异常激烈。A特段第一时间单元第一选择权作为“黄金资源”中含金量最高的资源,成为企业大佬们争夺的焦点,此时段包括出现在元旦、春晚等期间的黄金时段中的广告。最终118号企业伊利集团中标。

4000万夺标

10时30分,A特段第一时间单元第一选择权开拍。

明标现场一开局就出现高潮,拍卖师宣布起拍价为2809万元后,场上即竞争激烈,虽然每次加价都是100万元,但大佬们扔频频举牌,追得甚紧。经过十几个回合角逐后,焦点开始集中于118与388号之间。

10时35分,118号将价格提到3700万元,388号出现了短暂的静默,并通过手机紧急向总部寻求决策,在得到总部示意后,再次举牌。

新一轮竞争中,开始50万元一次加价,场上人目光在两家企业间溜转。经过数次交锋,388号中年男子逐渐变得犹豫,举牌时开始伴有尽力而为的苦笑,而188号反表现出志在必得,对手每次加价后即迅速跟进,拍卖师加到4000万元时,388号终告退出。当镜头对准118号企业时,大家发现了内蒙古伊利集团新任董事长兼总裁潘刚的身影。

伊利最终以4000万在本轮明标竞买中成功中标,而去年此时段统一润滑油以3600万元取得头魁。

伊利突然爆发

竞买成功后,潘刚随即在记者室接受了媒体的采访,据其透露除正常的广告投入以外,潘刚还带来了包括了未来借助央视黄金资源做一些整合活动的计划,另有一大块是用来宣传和推广北京2008年奥运会的,伊利将以奥运为主题,借助不同传媒的组合,在全国范围内为奥运进行持续的宣传。

16日,潘刚代表伊利和北京奥组委签约,伊利独家获得北京奥运会乳制品赞助商资格,成为中国食品行业和中国西部第一个正式赞助奥运的品牌,搭上最令人眼红的奥运快车。

伊利要做食品业2006年品牌明星已经昭然若揭。据悉,潘刚先前主导进行的12亿元巨额投资已经基本到位,新的投资计划已经在酝酿之中,困扰乳业老大多时的产能不足问题已经在逐步解决。其中位于其大本营呼市金川工业区的新工业园是亚洲规模最大、技术水平最高的液态奶生产基地,已经投产;10月份就有黑龙江等五个省区的项目已经开始实施。

目前,伊利今年前9个月的销售额就已经高达90亿元,今年销售额突破百亿目标应无悬念。刚刚和福建长富联姻两年独家合作更是巩固了伊利在乳业必争之地长三角和珠三角的优势,以沉稳谨慎著称的伊利开始步入爆发期。

[来源:新京报]  作者:佚名  编辑:黄晓丹

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