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剑南春1.3亿创抬价纪录

糖酒快讯 - 资讯 2012年08月27日
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8日,素有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源的招标竞购大会经过12小时激烈竞标,共招标142.57亿元,同比增长12.5%,创18年新高。其中,茅台酒投放4.43亿或称标王;剑南春酒1.3亿;洋河酒0.83亿,白酒行业集体发力上演“酒战豪门盛宴”。



据悉,今年央视出台“限酒令”,对烈性酒广告时间进行限制,黄金时间的酒类广告原则上不超过两条,全天酒类产品广告不超过12条。此令一下,白酒广告的招标竞争更加激烈。古井贡酒率先以6000余万元连中《焦点访谈》前酒类旺季1-2月、9-12月三个单元广告;剑南春创造了最快的“抬价”纪录,将新闻联播19点报时组合的20秒广告时段价位从3800万的底价抬到了1.3亿元;五粮液以4.05亿元的总价抢得了“19点新闻联播报时组合”1-4月和9-12月共计8个月的广告资源;郎酒广告投放预算90%集中在央视,已经超过6亿元;茅台、洋河和剑南春“三杯酒”以合计6.56亿元的价格进行新闻联播的准点播报。
 

[来源:四川经济日报]  作者:苏俊 肖萍 李洋  编辑:丁丁




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