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王老吉改名为加多宝 两罐凉茶谁更正宗

糖酒快讯 - 资讯 2012年06月25日
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5月9日,中国国际经济贸易仲裁委员会对王老吉的商标使用权做出裁决,加多宝败诉。随后加多宝以“仲裁审理程序严重违反程序”为由提出撤销仲裁裁决的申请。加多宝集团董事长办公室总监冯志敏昨天对记者表示,从宣布开庭到结束仅用了三个多小时,按正常流程来说,“单是证据质证工作在正常情况下一天都很难完成”。

而开庭前一天,广州市人民检察院“撤销陈鸿道案件”通知则让加多宝看到了“翻盘”的希望。加多宝相关负责人对记者表示,6月20日,鸿道集团收到广州市人民检察院“已撤销陈鸿道案件”的通知。此前,加多宝母公司鸿道集团的老板陈鸿道被指通过向广药集团原总经理李益民行贿,才得以续订红罐王老吉从2010年至2020年的商标使用权,“鸿道集团与广药集团的补充协议不应被认定为无效”。加多宝相关负责人表示,既然陈鸿道行贿行为不成立,加多宝获得商标使用权协议也就不存在问题。

去年的火凉茶王老吉商标之争,让加多宝和广药都很上火。明里暗地,广药、加多宝在进行着一场看不见硝烟的战争。

比如在宣传口号上面,广药集团更加突出“王老吉”。此前多年来,加多宝提出“怕上火喝王老吉”的口号,广药集团新产品宣传口号定为“凉茶就喝王老吉”、“凉茶始祖王老吉”。而自5月28日加多宝推出凉茶新产品之后,其宣传口号开始突出“正宗凉茶”和“加多宝出品”,口号改为“怕上火喝正宗凉茶”。

6月3日,广药旗下红罐王老吉的运营商“王老吉大健康产业公司”营销团队首次集体亮相,表示广药版红罐王老吉将在6月推出,并称5年内将实现年销售300亿元。

就在广药6月3日正式推出红罐王老吉一天后,加多宝就在其官网上发布“严正声明”,言辞激烈地指责广药推出的红罐王老吉侵权,还称在广药和王老吉大健康委托生产的企业中,实达轩(佛山)饮料有限公司曾生产山寨“王老世家”凉茶饮料,表示“广药委托此种企业代工生产产品,是对消费者利益的漠视和挑衅”。

同时,广药红罐王老吉的外观与加多宝红罐极为相似。自称拥有“红罐装潢专利权”的加多宝公司告诉记者,公司将考虑对广药红罐“侵权”行为提起诉讼,并追索品牌增值部分。

众所周知,本案的核心焦点是,广药集团与鸿道集团签订的商标许可补充协议是否有效,取决于鸿道集团陈鸿道是否向李益民行贿,而根据最新消息,6月20日,鸿道集团收到广州市人民检察院通知,已撤销陈鸿道案件。

从仲裁结果看到,两份补充协议的效力认定是基于两个前提,即陈鸿道行贿事实成立,且行贿事实与补充协议的签订有因果关系。但随着检察院撤销对陈鸿道的侦查,标志着陈鸿道行贿行为不成立,也或许意味着,两份关于鸿道集团与广药集团的补充协议不应被认定为无效。

此外,仲裁裁决认定:广药集团是国有独资公司,因此损害广药集团的利益就损害了国家利益。

最近一段时期来,“加多宝”品牌广告随处可见,巨大的红罐凉茶外观和“王老吉”凉茶一模一样,只是品牌名称换成了“加多宝”。有广告公司监测后得出的数据是,加多宝仅4月份的广告支出就达4亿元。

除了借助上诉博取眼球效应外,加多宝还综合运用公关、新闻发布会等一系列炒作手段,让更多人了解王老吉和加多宝的关系。

在拖延的同时,加多宝已迅速投入渠道争夺,而此时广药还在与加多宝打着口水战。本刊记者获悉,在王老吉商标刚裁决后,加多宝就专门找了分销商开会。“加多宝给我们承诺说,做加多宝凉茶挣钱不会少过以前做王老吉,公司政策有优惠,包退包换,让我们多进货。”加多宝红罐“王老吉”的分销商透露。

加多宝的营销模式是总经销制,一个区域只有1个总的经销商,总经销商下面可发展多家邮差商。加多宝把有专业配送能力的分销商称为邮差商,如士多邮差、批发邮差、餐饮邮差、夜场邮差、特通邮差、商超邮差等。而丁凯就是加多宝红罐“王老吉”的一个分销商,负责向周边一些便利店供货,并随时补货。

加多宝集团方面表示,无论是国有性质,还是民营企业,按照公司法的规定,均独立享有公司财产所有权,国家依法行使股东的权利,而不是企业财产的所有者。企业利益和国家利益是分离的。任何以国家利益为借口,试图动用国家公权力干预正常的市场交易活动的做法,都是不合理的。朱刚律师强调说,把国家利益等同于企业利益,是一种概念偷换,带来对公众的误导。因此这项仲裁内容也是存在严重问题的。

综上,加多宝集团认为,王老吉商标案的审理程序及证据使用均存在重大问题,损害了社会公共利益,应依法撤销此裁决。

[来源:美食天下]  作者:佚名 ‖ 道州网  编辑:范吴瑕




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