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联想收购众多酒企意欲何为?

糖酒快讯 - 资讯 2012年09月24日
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  “我们以‘既要买到,也要管好’为指导思想,会以品牌并购为主要发展路径,不会推出自有品牌的白酒产品。”近日,联想酒业总经理路通在接受记者采访时表示。
  
  在目前的白酒行业中,多品牌并购模式并不多见,因其操作难度较大,难有人敢挑战。但联想酒业认为,多品牌战略在酒行业是有发展空间的,如帝亚吉欧这样全球知名的酒业集团,实际即是多品牌的战略。
  
  一年收购三白酒品牌
  
  传闻了一年之久的联想酒业收购孔府家酒一事终于水落石出。9月16日,联想酒业在山东曲阜举行的两者战略合作签约仪式上正式宣布,公司以4亿元的价格全资收购孔府家,并将通过一系列“基因重组”推动孔府家的跨越式发展。
  
  加之此前收购的湖南武陵酒业和河北板城酒业,联想酒业收购的白酒企业已达到三家。
  
  去年6月,联想控股以1.3亿元收购湖南武陵酒业39%股权;10月,又以近10亿元收购河北板城酒业87%股权。加上之后的增持,联想酒业投入收购的资金达十几亿元。联想酒业告诉记者,公司还正在考察多家酒企,未来还将继续收购。
  
  即使很多具体的规划和目标未向外界透露,但显然,联想酒业的并购思路已清晰可见,那就是成为一家类似于帝亚吉欧的多品牌运作的酒业控股集团。
  
  事实上,在收购板城酒业时,路通就曾公开表示,在操作上联想酒业参考了帝亚吉欧的做法。此前,白酒行业内进行多品牌运作的企业并不多见。较能称得上的或许是华泽集团,即路通的老东家。但现在,收购区域名酒,并进行多品牌运作的模式似乎开始渐受推崇。
  
  而曾与众多白酒企业传过收购“绯闻”的中粮集团,也或采取多品牌战略。知名白酒营销专家、现任中粮集团中国食品公司白酒市场总监的舒国华不久前向《投资者报》记者透露,中粮的白酒收购也已有实际动作,年底前应能看到成果。
  
  对于联想酒业这个看起来是中粮收购白酒的竞争对手,舒国华认为,对联想酒业的挑战在于白酒品牌的全国化以及诸多企业和品牌整合,但他相信联想会化解难题。
  
  谋求绝对控股地位
  
  “对于收购,我们有一个原则,就是要以绝对优势控股。”联想酒业在接受《投资者报》记者采访时表示,以绝对优势控股,有助于确实贯彻“做实业”的思路。中国食品工业协会秘书长马勇表示,“做实业”的态度是他在洽购孔府家的众多产业资本和投资资本中最后看中联想控股的一个原因。
  
  据孔府家酒董事长邱振新透露,在联想酒业与孔府家接触的同时,中粮集团、益海嘉里等实业资本以及其他投资资本也都找上孔府家,最后选择联想控股主要是考虑资金、企业管理和创新模式。
  
  对于并购标的,区域名酒是联想酒业一直重点考察的,它们有底蕴,但缺乏人才、资金、管理、营销等资源,而这些资源正是联想控股所持有的。
  
  “联想酒业在选择收购对象时有一套明确的标准,我们最看重的是企业的品牌、历史底蕴、产品质量以及口感上有自己的风格,这其中首要的是历史底蕴和品牌,我们更看重有文化、有历史积淀的区域龙头品牌。”路通对记者表示。
  
  路通称,未来区域名酒的成长壮大应该是一个比较明显的趋势。“如果说在此之前的这十几年是中国老名酒、全国性品牌茁壮发展的十年,那接下来我们更看好区域名酒,所以这是我们合作的重点。” 

[来源:东方网]  作者:佚名  编辑:张梅

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