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铁犁:白酒企业切忌用固有思维做葡萄酒

糖酒快讯 - 资讯 2012年09月25日
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导读:白酒行业专家铁犁表示,葡萄酒文化与白酒本土文化差异较大,其消费群体、营销手段、推广方式等都有很大区别,如果用做白酒的固有思维来经营“舶来品”葡萄酒,想要突破就会很难。当然,白酒企业资本雄厚、消费者市场稳固、渠道共享、资源嫁接等这些也是进军葡萄酒行业的白酒企业拥有的较为优越的条件所在。在拓展葡萄酒业方面,如何利用好这些有利条件,对于这些争抢葡萄酒的白酒企业来讲是关键。

24日,浏阳河酒业旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业(中国)推出首批新品,抢滩葡萄酒市场。而就在不久前,洋河酒厂也宣布,其进口葡萄酒将于10月上市。

白酒市场延续增长的同时,白酒企业开辟葡萄酒市场的趋势也日益明朗化。据透露,还有多家白酒企业正在加紧进行相关准备,意欲开辟自己的葡萄酒版图。

白酒行业专家铁犁向糖酒快讯网表示,白酒业进军葡萄酒是必然趋势,葡萄酒作为世界最大的商务用酒,市场空间巨大,这对于白酒企业来讲是极具吸引力的。

他谈到,中国企业对于做葡萄酒实际上是早有意识。此前,茅台五粮液等都涉足葡萄酒行业,目前算是第二波白酒企业觊觎葡萄酒市场。

随着白酒行业集中度越来越高,白酒行业增长空间减小,这样一来,众多白酒企业开始向外延伸,葡萄酒行业对于他们来讲即是不错的选择。这也是为什么洋河、浏阳河、郎酒酒鬼酒等企业开始垂涎葡萄酒行业的另一个因素之一。

》》》关注糖酒快讯网热门专题《白酒企业抢滩葡萄酒 风险需警惕!》

开拓风险需警惕

铁犁认为,对于白酒企业来讲,如果以做传统白酒的方式来经营葡萄酒,成功的几率会很小。对于业内认为的“白酒企业运营葡萄酒有先天优势”一说,铁犁则表示,优势固然存在,但白酒企业仍需警惕。

葡萄酒文化与白酒本土文化差异较大,其消费群体、营销手段、推广方式等都有很大区别,如果用做白酒的固有思维来经营“舶来品”葡萄酒,想要突破就会很难。当然,白酒企业资本雄厚、消费者市场稳固、渠道共享、资源嫁接等这些也是进军葡萄酒行业的白酒企业拥有的较为优越的条件所在。在拓展葡萄酒业方面,如何利用好这些有利条件,对于这些争抢葡萄酒的白酒企业来讲是关键。

[来源:糖酒快讯]  作者:小酌  编辑:卓越

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