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山西汾酒提价两成 白酒整体销售不如往年?

糖酒快讯 - 资讯 2012年10月11日
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山西汾酒公告称,从2012年10月9日起上调部分汾酒产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右。其中,国藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列产品出厂价格暂不进行调整。这是继贵州茅台9月宣布上调价格后,又一家“跟风涨价”的白酒企业;业界看法认为,此次“策略性提价”有助于山西汾酒提前实现全年收入目标。

对于此次涨价,山西汾酒给出的理由是“为适应公司发展战略需要,进一步理顺产品价格体系,根据目前汾酒系列产品市场供需情况做出的决定”。

记者了解到,目前零售终端42度二十年陈酿“老白汾”价格为400元左右,十五年款价格在200元左右。根据山西汾酒2012年中报显示,今年1月至6月公司实现净利润7.8亿元,同比增长19.47%。此次汾酒宣布部分产品提价,估计将在未来给公司带来1.5亿元左右的营收增幅。

对于此次山西汾酒宣布涨价,业界众说纷纭。有观点认为,此次汾酒调价品类有限,公司的初衷多半是为了回收利润,为完成年收入目标和提升明年利润做铺垫,“并没有那么大的野心在这个时候搅市场”。也有声音称,山西汾酒此次提价直接受到茅台等一线品牌带动,在白酒行业整体相对低迷,但年底消费旺季即将到来的大环境下可能引发一轮涨价潮。

“今年的中秋国庆‘两节’销售要比往年差一些,不温不火。”北京一位白酒经销商告诉记者,现在的市场他也有点“看不懂”。据了解,今年一二线白酒整体销售形势不如往年,有些经销商“囤”在手里的高档白酒不赚反赔。有业内人士认为,控量、涨价和推新品是一线白酒的“三板斧”,但影响市场的因素越来越多,这样的“调控老手段”是否能一直对市场形成足够刺激,令人存疑。 

[来源:酒之园]  作者:可可  编辑:张梅

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