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中国礼遇 国字宋河

糖酒快讯 - 资讯 2012年10月11日
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中国礼遇 国字宋河

当“厚重宋河”的品牌核心诉求,在一夜之间变为“中国礼遇,国字宋河”时,很多人认为,宋河似乎又有新动作。然而,宋河酒业股份有限公司董事长朱文臣用一句话便反击了这一观点:“我不要宋河走得快,而是要走得稳、走得长久。要稳而长久,先决条件就是要有一个清晰的定位和核心价值观。因此,在品牌核心诉求上花功夫,我认为并不是浪费时间,而是‘磨刀不误砍柴工’。”那么,对于核心诉求的这一次转变:从厚重到礼遇,宋河又是如何解读的呢?

价值深析,不断升华的境界

对于品牌核心诉求的苛求,从来没有一个企业像宋河这般尽心。“在品牌塑造上面,我们一直在探索,目的是为了找到自我价值的核心诉求点。”当朱文臣平静地说出这番话时,对朱文臣有所了解的人,都能从中感受到一股力量,并平添对未来宋河走向的一丝踏实。

原来宋河试图在国内白酒市场抢占一个具有文化味道的品牌定位或者说制高点,于是便有了去年“厚重宋河”诉求的推出。

“这半年来,我一直在思考这个问题,一定要让它有点眉目。”朱文臣讲道。从去年年初,有关于宋河品牌定位的问题就一直萦绕在朱文臣的脑海。经过几次品牌诉求的调整,宋河将原来抽象理念与具体产品结合得更为纯粹。在“厚重宋河”品牌诉求的推出之后,宋文臣还补充了一句词:产自老子故里的手酿原浆,以替代原来的“千载儒道风骨,皇家浓香正宗”。这是一个拨乱反正的过程,未来宋河的“厚重”定位将作为核心诉求,蕴藏在宋河产品、品牌传播的背后。

提到“厚重”,更多的人想到的是历史的厚重和酿酒技艺在传承方面的厚重,然而,厚重宋河的真正意蕴并不限于此。“我们所强调的厚重,是透过历史的厚重与技艺传承,传递宋河酒与生俱来的内在韵味与品质。”朱文臣说, “厚重是一种精神层面的追求,是由内而外发散出的能量和气场。换句话说,宋河的厚重是想向潜在消费者传递宋河是为具有品位、内涵和阅历的人而酿的价值观。”朱文臣以“厚重”为根骨和基点,向记者展现了宋河未来品牌诉求的框架和基调。

然而,厚重一词作为深入消费者心智的印记,似乎在表现上还不够具象,或者说在差异化方面,还不够尽善尽美。毕竟,诸如茅台打造国酒标签,也在“厚重”方面发力。那么,什么样的呈现,能够将宋河几千年的文化传承和基因特点更完美地表现出来呢?朱文臣又一次陷入了深思,几个关键词摆在面前:厚重、特点、具象!

宋河有什么是唯一的?宋河凭什么能做到厚重?如何具象地表现出来?问题提出之后,几个影像很快呈现在朱文臣脑海中:老子故里,中国礼遇之源!于是,在厚重的基础上,“中国礼遇”被完美地具象出来!同时,朱文臣还对产品进行了聚焦,作为“豫酒六朵金花”之首,目前的宋河一直在进行品牌与产品的推高,以“国字宋河”这一中高端主导产品作为核心产品进行推广,是宋河一直在思考的问题。最终,便有了“中国礼遇 国字宋河”核心诉求的定调。

可以说,从“厚重宋河”,一直到今天的“中国礼遇 国字宋河”,宋河都在对品牌,对内涵,对核心价值进行不断地深析和诠释。这一过程,就如同最初的“见山是山,见水是水”,到有所感悟的“见山不是山,见水不是水”,再到彻底顿悟的“见山又是山,见水又是水”,看似简单的过程,其实深藏智慧。这不是几个文字的变化,而是整个境界的升华。

中国礼遇,宋河见证

如今的“酒桌文化”已经成为社会关系构建的一个重要组成部分,在人际交往、客情维护中扮演着重要角色。有营销专家曾表示:中国白酒十年来的快速发展,与“酒桌文化”在社会关系中的重要性脱不开干系。那么,我们是否应该将中国的白酒文化,简单地定义为“酒桌文化”呢?当然不能,酒桌文化只是一种呈现,而不是全部,中国的白酒文化,如果真要用简单的词汇来概括的话,那就是:礼!

什么是礼?许多人首先想到的是,礼节、礼尚往来等等。我国素有“礼仪之邦”之称,“礼”作为华夏文明的基本特征,其在传统社会无时不在,随着现代社会各国之间的交流加深,传统的中国礼仪也在频繁的交流中受到现代文明的浸润,形成更加丰富饱满的礼俗。印证在如今的社会关系与生活中,礼的载体,似乎只有“酒”才能更好地体现。

而“礼遇”又是如何诠释的呢?辞海上解释为:尊敬有礼的待遇!这不是一般的礼节,而是最高规格,饱含尊敬的待客之礼。拿朱文臣的话来说:“礼遇,不是随便哪个朋友就能享受到的,只能是自己内心深刻敬重、尊敬的人才能受此待遇。”

“用国字宋河,以礼遇之心,款待最尊贵的客人”,这就是朱文臣心中对“中国礼遇 国字宋河”这一核心诉求的阐述。

为什么要用国字宋河?因为,宋河是中国千年“礼遇”文化的唯一见证。

中原是华夏文明的发源地,也是中国酒的发源地。酒以载礼,礼以载道。首先,远古时期,酒主要是用来祭祀的,所以其在中国礼仪中的地位不可忽视。其次,作为道家文化的发源地鹿邑的宋河之滨,有“孔子问礼于老子”的典故,这是中国道家与儒家两大巅峰的一次意义非凡的见面。“问礼”的典故,使得在中国历史上,首次有了文字记载。而后,这一典故被《史记·老子韩非列传》《礼记·曾子问》《庄子》等诸多文学典籍所传载。再有,在中国历史上,先后曾有汉桓帝、魏文帝、唐高宗、武则天、唐玄宗、梁太祖、宋真宗、宋徽宗8位皇帝驾幸鹿邑,拜谒老子。其中,多位帝王用鹿邑地产美酒祭祀老子,留下了绵绵不绝的酒史传承,也为宋河添上了一抹礼遇的佳话。 最后,也就是今天,作为豫酒龙头企业的宋河酒业,它正以其扛鼎之作——国字宋河,展现华夏文明的礼遇文化,用它最厚重的表达方式,为众人传递着“礼遇”文化的精髓。

一系列画面,所言之处,不仅仅是历史次次巧妙的重叠,更是文化代代隽永的传承。那么,载体是什么?是酒,是什么酒?是宋河酒业的“国字宋河”!

[来源:新食品]  作者:佚名  编辑:李彤

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