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营销专家肖竹青:白酒证券化的发展

糖酒快讯 - 资讯 2012年10月19日
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2012年10月18日,白酒营销专家肖竹青于秋季全国糖酒会现场做客糖酒快讯网全媒体直播室高端访谈,与糖酒快讯网主持人展开了深入的交流。

上海国际酒业交易中心的出现给行业带来了新鲜力量,而这一新鲜力量未来发展的趋势等会是怎样的呢?针对白酒证券化现象,肖竹青先生发表了自己的一系列看法。

上海国际酒业交易中心致力于推动中国投资理财白酒的发展。投资理财产品出现是满足了消费者、银行、白酒交易等各方面的需求的。

首先,消费者常常害怕买到价格虚高的酒,而交易中心则成为了理财白酒产品交易的一个公正平台。可以看到成立以来,共发行了四只理财产品,泸州老窖沱牌舍得西凤古井分别在上海国际酒业交易中心上市。而接下来,景芝也将在该平台公开发行,这是第一款以香型代表的白酒理财产品。第二,白酒理财产品在交易中心上市均为出场发行价。以往购买渠道很漫长。而现在在交易中心就可以直接以出厂价买白酒,理论上有双倍的增值空间。第三,交易中心有独立发行审核委员会,具备优秀的第三方公信力。第四,交易中心保护消费者利益,酒的品质有专业专家鉴定。

肖竹青先生称,交易中心不仅仅只是交易,更是品牌宣传中心和数据库营销展示中心。五年后白酒行业产能肯定过剩,现在白酒创新营销做得好,才会为以后提供更多的机会。中国白酒市场容量不会有太大变化,未来发展只会是结构性的变化。今年西凤业绩增长很大与重视新型营销息息相关。当然,品牌基因决定品牌未来,未来白酒行业市场份额会向品牌集中,向四大名酒集中,这是个趋势。而通过互联网卖酒、通过银行卖酒等这些新型营销会越来越受到重视。

肖竹青先生表示,白酒行业需要更多的和谐,恶性竞争不利于行业发展,可以联合起来做些慈善。这些广告资金做些慈善,可以更加赢得社会各界对行业的好感。

肖竹青称,现在行业信息透明化,已经没有可以保守运营的可能了。现在白酒企业该踏踏实实做好基础工作。这个行业该是老实人的行业,容不得一点错误。白酒行业应该作为食品安全的榜样,维护消费者知情权和信任。有利于在浮躁的白酒行业中一步一个台阶的实现白酒行业的发展升级。
 

[来源:糖酒快讯]  作者:李彤  编辑:李彤

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