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“光明”“全兴”联姻 进军中高端白酒市场

糖酒快讯 - 资讯 2012年10月31日
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自去年国内食品产业巨头——光明食品集团与四川全兴酒业正式联姻后,一东一西两大巨头的发展动态一直颇受业界关注。今(16)日,在2012春节糖酒会开幕前夕,“光明”“全兴”联姻后再出重拳:在成都蒲江圈地300亩的优质基酒生产基地正式破土动工,并重磅推出全兴井藏系列、全兴大曲?青花系列两款新品。业界人士认为,此举不仅标志着光明食品正式进军中高端白酒市场,同时也意味着有些“英雄黄昏”意味的全兴酒业意欲借势东山再起。

去年6月,光明食品集团所属上海糖酒集团一举投资控股全兴酒业67%的股权,意味著双方正式牵手联姻。在此之前,光明已是国内黄酒行业的“大哥大”。一东一西,两大巨头突然联姻,意欲何为?一时在业界掀起轩然大波。不到一年之后,重磅推出两款中高端白酒新品,并斥以巨资在蓉启动300亩优质基酒生产基地,再度引发业界侧目。

众所周知,全兴大曲根生于四川成都,从酒坊锦江春到福升全、再到全兴成,历经元明清600余年,可谓“川酒金花”中的正统名家。凭借润纯的风格和品质以及酒香醇甜、爽口尾净的特点,全新大曲先后三次荣获国家质量金奖和“中国名酒”称号,两次被授予“中华老字号”称号,并获得“”称号。

业内人士分析指出,全兴大曲不可多得的名酒血统、名酒品质和品牌资产三大优厚“家底”,正是光明“畅饮”佳酿、信心在握的关键所在。此次力推的两款新品,切入次高端、中高端市场,由此打响了品牌复兴持久战的第一枪;而作为资产丰厚的老名酒之一,全兴新酒对于现一线白酒阵营的冲击不容小觑。值得一提的是,光明集团旗下覆盖全国的品牌代理网络和农工商超市、第一食品连锁店、捷强“Joymax”烟酒专卖连锁店及电子商务平台,将为全兴酒新品销售提供强有力的保障。

数据显示,去年我国白酒行业实现产能1025万千升,同比增长30.7%,增速创十年之最;销售总额高达3300亿元,增速达到39.4%,按照这个速度计算,到2015年白酒行业销售总额将突破5000亿元。市场一片大好,这正是光明并购全兴进而剑指中高端白酒市场的动力所在。

行业分析师认为,今年白酒行业一季报预计仍将维持高增长,尤其是中高端白酒,随着消费者对白酒品质的看重,中高端白酒的消费正在逐步回归传统品牌,集中度逐步提高。在此背景下,光明食品控股全兴酒业后,一方面全力恢复全兴品牌“八大名酒”的传统优势,另一方面重点打造中高端产品线的战略眼光较为准确。

据光明食品集团总裁曹树民介绍,光明食品联姻全兴酒业后,经过1年多时间的运作,于业内首创了“润香型”白酒酒体,得到了中国酿酒工业协会的认可。而在品牌定位上将从目前的中端向中高端发展,形成青花系列和井藏系列中高端产品线。同时,光明斥资兴建的成都蒲江300亩技改项目完成后,将年产优质白酒基酒5000吨;同期新购的蒲江县集中工业开发区126亩,则将推进建设白酒2万吨勾储包装项目。

光明食品集团方面表示,投资全兴酒业是中国酿酒行业的一次具有战略性影响的合作,同时也是集团打通酒业产业链、价值链的战略举措。此举实现了下游销售与上游生产的跨地区联合,提升了“全兴酒业”的品牌声誉和社会影响力,为振兴传统品牌发挥了积极作用。

[来源:四川新闻网]  作者:佚名  编辑:薛瑞红

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