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专访宋河王祎扬:互联网或成白酒主流渠道

作者:吴英 徐沛 编辑:范吴瑕 来源:糖酒快讯 2014-03-02 07:22:45

3月1日,在“2014年中国酒业论坛”期间,宋河集团董事长总裁王祎扬接受了糖酒快讯记者专访,就新兴消费群体、新兴销售模式进行了解读。

糖酒快讯:目前白酒行业的确面临着消费群体的断代,怎么挖掘年轻人消费群体?

王祎扬:我不认为是断代,而是现在社会给人们的选择更多了,对于年轻消费群体挖掘,我们一直定义是互联网的一代,一是选择多,二是要尊重他们的消费习惯,所以去年我们围绕这一群体,设计了宋河QQ,这是一个年轻化、多功能的产品,打破了原有包装的限制,受到了热捧;同时还举办了中国白酒创意包装大赛,这是一次跨界合作的尝试,也是基于对年轻人的尊重,对现在行业趋势改变的认同,究竟什么样的白酒包装风格是年轻人喜欢的,只有年轻人说了算,所以这次活动的评选都是尊重年轻人的选择,而企业则应该顺从和迎合这种改变。

糖酒快讯:做互联网第一白酒品牌,现在做得怎么样,白酒做互联网有什么困难,未来网络营销前景怎么样?

王祎扬:在打造中国白酒互联网第一品牌的路上,我们一直在做各种尝试,包括新产品的设计,一些新的活动。整个互联网来讲,以前我们认为白酒应不应该上互联网,但2013年白酒已经都上了互联网。以前认为互联网是补充渠道,现在大家普遍认为互联网可能会成为一个主流的渠道,这是一个趋势,企业要顺应这样的趋势做出变革。

我认为最大的问题在于思想的问题,包括传统的销售模式、产品设计限制了我们的思想,互联网这个平台是平的,是各种平台的整合。

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吴英
《新食品-中国酒业报道》资深编辑、记者,在酒水行业行走8年有余,策划并撰写文章包括:《茅台涨价100天》、《有年无份》、《…[详情]
徐沛
现任《新食品—中国酒业报导》记者。[详情]

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