本  期:《新食品·中国酒业报导》2012年1月16日第2期
发布日期:2012-01-16
出版单位:新食品杂志社
简介:社评:面对IPO,中国酒商务必要hold住
2011年12月26日晚,证监会正式宣布华致酒行IPO被否。对于中国酒业流通渠道来说,这无疑是一个黑暗的夜晚。
作为目前中国酒水行业规模最大、真正意义上的全国连锁商贸公司,根据招股说明书显示:今年上半年,华致酒行总营业收入达到了9.8亿元,净利润2.6亿元。无论网络还是商业模式,华致都是中国流通市场当之无愧的“一哥”。在同行看来,华致IPO是志在必得、唾手可得的。更何况,2011年,资本疯狂涌入白酒:海航、联想等外来资本助长IPO冲动;洛阳杜康台湾上市;青海互助青稞在深交所鸣钟开盘……中国酒水行业似乎从来没有这样怀揣着梦想、信心百倍。于是乎,北京朝批、华致酒行、浙江商源、陕西天驹、石家庄桥西都不约而同地站在了IPO的大门前。然而,华致的失意无异于一盆凉水,在这个寒冷的冬天,让徘徊在上市门前的中国酒商们凉透了心。
在我看来,事已至此,与其纠结个中原因,倒不如恢复中国酒商的往日热情。2011年有一个很流行的词叫做:“hold住”,用它正切中当下情绪。“hold住”的潜台词就是“稳定意味着一切”——自我情绪的稳定、社会情绪的稳定以及做事的稳定。
对于中国酒商来说,上述四条均是基于做大产品市场的必要动作,而这种动作却与证监会的上市规定背道而驰。两种不同的逻辑,就像两条无法相交的平行线一样,酒商只好在资本市场与产品市场中间摇摆。庆幸的是,我们通过华致找到了症结所在。这或许也是“华致酒行IPO被否事件”贡献于行业的最大经验。
就像当年洋河首次IPO被否一样,当它成功之时,带来的是洛阳杜康、互助青稞的群体盛宴;对于中国酒商们来说,有华致作为IPO的先行者,即使暂时被否,也是酒商们的集体胜利。2011年,中国股市大约有四分之三的上市公司自然人股东亏钱,华致止步反而是件好事。即使失望,中国酒商们一定要hold住!“hold住”是大家互相的提醒、互相的温暖,它在告诉我们:冬天即将过去,酒商IPO的春天正在悄悄来临!
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