酒业大事件！国台或将启动双品牌战略 贵州老名酒“懐酒”走向台前

糖酒快讯获悉，被国台收购三年之后，贵州懐酒将于9月9日在贵阳举行新品发布会，推出两款主要定位中端市场的新产品。消息一出，立刻吸引了众多业内人士的关注。

在2020年1月5日举行的国台全国经销商赋能大会，国台酒业上正式对外公布并购贵州海航懐酒，懐酒成为国台酒业的第三个生产基地。

抢下懐酒5000余吨优质基酒资源，以及位于茅台镇核心产区的129亩稀缺土地资源，对当时正处于高速发展期的国台来说，是突破产能限制，在“酱酒热”中抢占先机的关键一环。

当时业内也曾猜测国台将如何打出懐酒这张牌。在两年之后，当国台迈入百亿，国台国标成为40亿级大单品，酱香白酒市场发生了新的变化，国台也将在9月9日的这场新品发布会上，给出了关于懐酒未来的答案。

“四老”懐酒  稀缺价值

懐酒前身为贵州懐酒厂，始建于1951年，酒厂位于中国酱酒核心茅台镇，是茅台镇老字号知名酒企。

七十多年来，懐酒坚持采用传统正宗工艺生产，还曾聘请过茅台酒厂的专家作为指导，只为酿造优质的大曲酱香白酒。

1958年，懐酒被评为贵州省优质白酒第三名，此后其产品屡屡获得表彰，摘得多项大奖。

1986年，懐酒先后获得贵州省商业系统白酒评比中获优质奖和酱香型第二名，贵州省第四届名酒金奖，荣获贵州省人民政府第四届名酒证书。

1988年，懐酒三获全国金奖，分别是国家商业部优秀产品金爵奖、中国首届食品博览会金奖、全国优质保健产品金鹤杯奖。

含金量十足的奖杯是懐酒品质的证明。从20世纪80年代，懐酒以质量开拓市场，销售网点遍及全国20个省市，受到许多消费者喜爱，还有多位名人为懐酒题词。懐酒畅销之下，引来《澳港信息报》、《中国食品报》、《北京日报》、《中外消息报》、《贵州日报》、《遵义报》等诸多报刊争相报道。也充分证明了懐酒在当年的品牌知名度。

到2019年，国台收购懐酒时，懐酒拥有茅台镇核心产区内占地129亩的生产基地，库存基酒5000余吨，其中90年代老酒200余吨，是非常稀缺的优质资源。

从懐酒七十年发展历史可以看出，即便在茅台镇核心产区，懐酒也是少数集“老酒厂、老品牌、老名酒、有老酒”四大稀缺优势于一身的品牌。

而懐酒的“老”优势与国台新名酒的势能叠加在一起，会创造出怎样的品牌效应，是否能复刻国台的增长奇迹，这也是本次新品发布会最值得期待的看点。

定位中高端 打造新的增长极

糖酒快讯受邀参与新品发布会的经销商处获悉，在国台发出的懐酒新品发布会邀请函中有这样一句话：“国台进入后百亿发展的新阶段，在做强、做大、做深、做透、做好‘国台’主品牌的基础上，积极谋划启动‘懐’酒老名酒品牌，助力后百亿高质量发展。”

这句话足以说明懐酒在国台酒业中的战略地位，也提前透露了国台将在懐酒品牌上倾注大量的资源，打造好懐酒品牌，实现双品牌战略。

从目前释放出的新品物料来看，将在9月9日发布的两款新品贵州懐酒·经典和贵州懷酒·金奖1986，从命名到设计风格都充满了国风范儿，大量运用传统文化元素，唤起消费者对懐酒的美好记忆。同时，懐酒积累的消费基础，以及国台对品质严苛把关的匠心精神，为两款新品的品质上了“双保险”。

在白酒行业，有市场基础的老品牌、老名酒都是不可再生的宝贵资源。它们不仅仅有历史沉淀的白酒品牌，还是一时一地消费者的共同记忆与情感。因此，懐酒对于很多消费者来说也是一种情怀。

对拥有“老酒厂、老品牌、老名酒、有老酒”四大优势于一身的懐酒来说，重振品牌荣光，打磨产品只是第一步，以正确的时机和价位切入市场，落地合适的营销策略，或许更为重要。

据国台品牌部人士透露，基于对当前酱酒消费趋势的洞察，懐酒新产品的价格定在200-500元价格带，瞄准小康家庭和中产阶层，满足这个消费群体对好酱酒的消费需求，向上承接国台品牌的价格下限，实现从国台酒业从中端到超高端的产品覆盖。

同时，国台酒业为懐酒单独成立专门的营销公司，并根据产品的目标市场量身定制了全新的运营策略，招新商，推新政，致力于将懐酒打造成为价值酱酒第一品牌。

推出贵州怀酒，打造国台酒业双品牌，实现企业“双引擎”发展，这是国台在后百亿时代的重要决策。

而新国台“新名酒”+贵州怀酒“老名酒”的新老双品牌组合，将会给市场带来哪些新的惊喜，能创造怎样的增长品牌增长红利？这一切都将在9月9日懐酒新品发布会上揭晓。