雨润百谷、聚势新生,金种子馥合香焕新向未来

1个月前
叩响新世界大门,金种子拥抱更多确定性

文 / 邓贤辉

 

伴随着消费的代际更迭和消费心理的理性成熟,消费市场对白酒品质提出了更高的需求,催生了中国酒业需求多元化和品类细分化的市场机遇。

 

作为黄淮名酒带的璀璨明珠,金种子酒业在中国酒业新时代勇担品质个性化表达典范,以金种子馥合香这一新品类开创个性化白酒新赛道,把握白酒消费升级的新机遇。历经近三年时间的市场培育与品牌打造,金种子馥合香也迎来了焕新启程的关键时刻。

 

4月20日,以“雨润百谷 聚势新生”为主题的金种子馥合香品牌焕新发布会在合肥举行,行业协会领导、华润高层、金种子酒业有关领导、华润雪花华东区域各分公司的领导、安徽知名上市公司代表,以及300余经销商共同出席了会议,为金种子馥合香的聚势新生汇聚成长能量。

 

 

叩响新世界大门

金种子拥抱更多确定性

 

金种子馥合香是金种子酒业“一体两翼”产品战略中的核心,自2020年8月上市以来一直是金种子酒业全力打造的重点产品。在历经行业周期调整与疫情冲击的市场沉寂的磨砺下,凭借“芝头、浓韵、酱尾,一口三香”的品质风格,依然交出了一份喜人的成长答卷。

 

通过馥香盛宴、名酒进名企和线上线下兼顾的一系列战术落地与执行,金种子馥合香不仅摘得了“半年破亿”的傲人成绩,更担纲着金种子酒业品类创新的重担,为金种子酒业抵御全国名酒市场下沉和省内市场竞争构筑了一道坚实的成长壁垒。

 

如今,站在华润赋能的起点之上,在“啤白双赋能、白白共成长”的大战略指引下,金种子酒业通过“品牌、组织重塑+产品重塑+品质先行、原粮研究+营销创新”等工作,已经正式叩响新世界大门。

 

 

华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海会上表示,中国白酒的未来是“百香争鸣、多香融合、多香共存”,金种子酒拥有顺应趋势的独特香型品类——馥合香,并且是馥合香品类标准的制定者和领导者;同时,作为徽酒四杰之一,金种子酒业具有良好的品牌基因和深厚的历史文化积淀,未来一定会在酒类新世界中崭露头角。

 

安徽金种子集团有限公司党委书记、董事长谢金明也在致辞中表示:“华润入股金种子酒业,为金种子酒的发展提供了新机遇、新空间,用先进的管理理念和优质的渠道加持,加速赋能企业的复兴和壮大。”

 

 

“同时,焕新升级的金种子馥合香从酒体品质到包装设计,再到营销理念,进行了一系列的变革创新,以品质为导向、以消费者为核心,以生态、风味、文化、时间赢取消费者的青睐,赢得未来。”谢金明说道。

 

金种子馥合香焕新上市

“五大升级”定盘品类新高度

 

安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠致辞表示,源于深入一线获取的市场声音,以及金种子馥合香品牌重塑的自身动力,通过品牌重塑推动馥合香成为“探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当、‘一体两翼’聚势突破的核心产品”,为中国酒业焕新成长动能。

 

 

于是,在迈进中国酒业恢复增长的新周期,万物蓬勃生长谷雨时节,金种子馥合香站在华润赋能的新起点上焕新亮相,并在名称、品质、包装、营销、服务层面实现了“五大升级”。

 

名称焕新,焕然如新。金种子馥合香产品简称由“馫”到“馥”,谐音“富”与“阜”,以一语双关之妙,不仅向消费者传递金种子馥合香的特色香型理念、强化馥合香品类认知,更寓意着“馥”贵之酒的美好祝愿。


品质焕新,精益求精。在品质打磨上,金种子馥合香力求精益求精,在工艺、酒体和风味物质特征3个方面进行了升级,为消费者提供更放心的产品体验,而升级之后的酒体也更柔雅、更醇和,“浓芝酱”更协调。

包装焕新,匠心独具。在全新的设计理念下,金种子馥合香简化“馫”字符号,重构“F”视觉超级符号,并结合传统贮酒容器酒海与阜阳柳编技艺的设计巧思,凸显技艺传承与地方文化特色,让产品成为地方风格的代表名片。

 


价位焕新,全面赋能。全新的金种子馥合香·馥7/9/15/20覆盖188-888元价格带,面向核心消费人群,全面覆盖中端、次高端、高端市场,满足其多场景的用酒需求。

服务焕新,精细入微。金种子馥合香秉承一贯的服务理念,搭建数字化营销服务平台,连接企业和商家,赋能终端和消费者,实现产品在线化、活动在线化、渠道在线化、用户在线化。

 

此外,在活动现场,何秀侠还首发解读了金种子馥合香的落地动作。她表示,金种子酒业将通过大品牌传播矩阵,在品牌IP打造上的“仰望星空”与“脚踏实地”,开展三种规格品鉴会、制定万人回厂游规划、推进馥香体验馆打造、开展“名酒进名企、名酒赞名会”的“两名”工程,全力赋能金种子馥合香的品牌形象打造。

 

 

权威专家举杯共赞

馥合香成为酒业新符号

 

品质,是金种子的核心竞争力,也是金种子品牌价值的根基。金种子酒业携手江南大学,创新运用多粮共聚、多曲共融,并巧用石板发酵、高温堆积等技艺匠心酿造,打造出品质标杆金种子馥合香作为市场破局的有力武器。同时,作为一个,金种子馥合香更站在了行业发展前沿,把握品类优势和机遇风口,未来亦有可能成为酒类消费的主导力量之一。

 

会议现场,江南大学生物工程学院教授范文来详细解读了金种子馥合香“六粮酿造、三曲共酵、一步成香、一口三香”的品质核心。并从科学的角度将金种子馥合香标准产品进行数据化,绘制出专属馥合香的风味雷达,让现场嘉宾更直观感受到金种子馥合香的新品类魅力。

 

 

“馥合香是唯一的,离开阜阳做不出馥合香。金种子馥合香是一款内外兼修的美酒。”中国著名白酒专家、源坤鉴酒创始人钟杰从馥合之境、馥合之粮、馥合之曲、馥合之香四个维度解读金种子馥合香的唯一性与稀缺性,并从“六观、五度、四感”教现场嘉宾如何品鉴金种子馥合香美酒。

 

 

同时,南京师范大学教授博导、江宁织造博物馆馆长郦波,也从人文视角解读了金种子馥合香发源地阜阳的诗酒文化,分享了欧阳修、苏轼的历史典故,以及他们与颍州、颍酒之间的渊源,并对金种子馥合香作为阜阳文化名片复兴阜阳酒文化表达了殷切期盼。

 

 

甲古文创意创始人、首席创意官刘文同样在现场阐释了金种子馥合香的美学的价值。他表示,金种子馥合香的全新造型将中国传统贮酒容器酒海与阜阳非遗的柳编相结合,不仅是一次简单的包装升级,更多的是基于理念的创新,是对“融众香之长,聚中国的力量”品牌战略的解读。

 

 

在全球酒业发展“多香共美、多香共融”的趋势之下,金种子酒业坚定不移地促进金种子馥合香提速发展,通过简化产品名称、优化瓶身设计、重塑品质表达、全面价格覆盖、拓展品牌服务等维度的改良举措,讲好馥合香故事、丰富馥合香文化体验,也将推动金种子馥合香实现在物质和精神层面的消费者共识,使其在酒业成长新时代更具市场穿透力,以崭新的姿态迈成长新时代,实现品类价值与品牌价值的升华。

 

来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)

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