行业运行综述

本月进入白酒销售淡季，但白酒行业整体价格上涨的趋势没变。本月白酒龙头五粮液传出消息将于下月进行今年来的第三次涨价再次成为关注焦点，据悉，此次涨价，主要集中在传统的高档白酒上，五粮液高档酒拟每瓶再提价20元，加上年初提高的每瓶10元，今年五粮液高档主品牌酒已经涨价近10%。此次五粮液采取分步骤小幅度提价的策略是在吸取了2003年公司大幅度提价100元引发市场上五粮液价格倒挂现象严重的失败经验后作出的，我们应该继续关注高端白酒竞品的发展动向。相信与五粮液在同一级别的高端白酒品牌“跟风”涨价的可能性很大，因为只有跟着涨价，才能保证自己“高端”的地位。

行业热点分析

1、五粮液进行今年来的第三次涨价

本月，传出消息白酒巨头五粮液集团将于下月进行今年来的第三次涨价。据悉，此次涨价，主要集中在传统的高档白酒上，五粮液高档酒拟每瓶再提价20元，52度新包装由原来的328元提高到348元。加上年初提高的每瓶10元，今年五粮液高档主品牌酒已经涨价近10%。具体提价时间还没确定，大致在7月1日—8月1日期间，但市场部分经销商已经先行提价。

糖酒快讯市场分析中心认为，今年以来，茅台、五粮液的高端名酒已经分别做出了涨价的举动，五粮液在年初的第一次调价只提价5%，其出厂价平均每瓶提高10元。二次提价主要针对部分中低价位产品。而茅台今年的提价幅度相对较大，出厂价平均涨幅为15％，市场上平均每瓶酒零售价上涨了40元左右，已经接近五粮液高档酒售价。所以五粮液此次涨价所谓原料涨价的说法，只是次要原因，五粮液希望通过这次价格调整重新拉开与茅台的距离可能才是主要原因。今年五粮液在吸取了2003年公司大幅度提价100元，引发市场上五粮液价格倒挂现象严重的失败经验后，采取分步骤小幅度提价的策略获得业界人士的认可。加上小幅提价仍然预留了相对的利润空间，保证了销量的稳定，所以经销商也未表现出过多反对意见。

此次五粮液提价后，可以预计，与五粮液在同一级别的高端白酒品牌“跟风”涨价的可能性很大，因为只有跟着涨价，才能保证自己“高端”的地位。而且商务酒市场，价格越高往往市场份额越大的规律，也是国内白酒龙头争夺高档白酒市场的原因之一。

2、中国白酒行业存在潜在市场危机

6月28日，中国酒文化复兴与品牌塑造研讨会在厦门举行，会上白酒企业家们对目前中国白酒行业潜在的市场危机提出了自己的看法。中国白酒如何在面对国际竞争对手时走出自己特色发展路线，并通过提升自身的国际竞争力，在国际市场占一席之地。

糖酒快讯市场分析中心认为，有一项调查显示，虽然白酒在中国的销售额去年继续保持了最高增长率，比洋酒销售更好。但是如果站在国际市场的高度来看，就连占中国白酒出口销售额90%的五粮液，也都没有真正在国际市场上去进行系统的品牌推销，没有去建立自己的白酒文化体系。所以说即使有增长，也只能是深度挖掘了国内市场的潜力。说明国际竞争对手在蚕食我国酒类市场的同时，我们除了在国内奋力挣扎外，都不能将自己的市场也做大到他们的领地。不过这种局面正在国内部分龙头白酒企业的努力下，逐渐得到改变。茅台、五粮液等白酒进入国际免税店市场说明了国内白酒正在走出国门。由于传统工艺很难通过各国对食品的严格认证和检查，所以首先解决产品的工艺创新问题很重要，然后部分领军企业在积极参与国际酒水竞争的同时，将中国的白酒品牌推广到全球，传播中国优秀的白酒文化，最终实现并带领中国白酒走向国际市场。

3、QS认证大限将至经销商纷纷提出质疑

半年过去，白酒类产品上市必须加贴的QS标志大限——11月1日已经进入倒计时，在未来不到6个月的缓冲期里，市场上未贴标的白酒产品能否逐渐灭迹，市场上销售的白酒产品质量最终能否让消费者真正放心呢？经过调查发现，经销商纷纷对过渡期短、效果不好等提出质疑。

糖酒快讯市场分析中心认为，QS认证大限将至，经销商提出的质疑主要表现在几个方面。首先对QS认证质量管理的效果提出质疑，主要集中在不少食品已经贴上了QS标志，但贴标产品被查出质量问题的事件也时有发生；其次对缓冲期短上传下达失衡提出质疑；最后还对未通过认证的企业发展提出疑问，从事酒类生产多年的企业因为不能通过QS认证而不能进行销售，那么这些企业日后的发展方向就变得扑朔迷离，同时那些不敌竞争而退出市场的企业，其仍流通于市场上的酒，是否要直接下柜，是否会造成经销企业不必要的损失等问题也成为谈论的焦点。

QS认证的推行将有利于提高白酒市场门槛，那些技术水平相对落后、不具备品牌实力的生产企业将被淘汰。同时可以在国内建立更公平的竞争平台，有利于企业发挥其优势，发展壮大，进而促进行业整体水平的提高。