继今年上半年两次提价后，7月，五粮液再次对外宣布：从7月10日起在全国零售渠道再次提价。此次提价的酒品主要是五粮液39度到52度的高档酒品，每瓶出厂价提高20元，以52度包装的五粮液为例，由原来的338元提高到358元。五粮液方面的经过两次提价后，五粮液又和茅台拉开了差距。

2003年，五粮液一次性每瓶提价100元，过于“激进”地提高售价的做法造成了市场的不认同，这次，五粮液明显改变了激进派的市场战略，转而在这次的调价行为中采取了温和的方式，分步骤对旗下产品价格进行了调整，基于其较高的品牌价值及消费群体较为稳定的特点，五粮液系列酒的价格调整并没有影响市场的销售，也并未在市场上造成大的反响。

对于再次涨价的原因，从五粮液方面表示，是因为运输、人力资源等运营成本的不断增加。而从目前白酒市场的运作情况来看，不难看出，提价无疑已成为国内高端白酒厂商销售竞争的一种手段，周亮营销工作室著名品牌营销策划专家周亮对此表示，五粮液2005年业绩报告显示，虽然销量有所增长，然而其实现的净利润却大大落后于其最大的竞争对手茅台，因而，利润率仍是五粮液最大的“心病”，涨价的根本原因除了争夺高档白酒市场外，更重要的还是期望提升利润空间。