继五粮液春节前提价10元后，2月12日，茅台发布公告称：适当调整其出厂价格，平均上调幅度约为15%。节后，茅台10多个品种开涨，增幅从40元到200元不等。53度“飞天”茅台的零售价从328元涨价到368元；“五星”53度茅台酒从318元上扬到358元；低度茅台出厂价则从198元/瓶涨至228元/瓶；另外，像“神舟”这类的茅台系列酒涨幅也达15％，而茅台的高端年份酒（15年、30年和80年）涨幅则高达25％，15年茅台酒由788元提高到988元。而一直俏销的茅台年份酒的15年茅台更是从928元涨到1188元。

对于茅台的这次较大幅度的涨价，业内普遍认为，是源于茅台去年业绩突出，国内许多地方销量迅猛，这让茅台在涨价上底气十足。另外，茅台在价格上急于赶超其竞争对手五粮液，茅台酒号称“世界上最好的蒸馏酒”，然而价格却比五粮液低，甚至低于国窖和水井坊这两个后起新秀。这次提价，使茅台和五粮液的出厂价格差距缩小到40元。