就在川酒年内频频涨价的时候，以兰陵、景芝为代表的鲁酒先锋开始扛起涨价大旗。从9月1日开始，景芝涨价10％，兰陵涨价5％。品质优良的鲁酒代表借助涨价大旗，走出了一条价值回归之路。

9月1日下午，兰陵美酒公司推出了138元和188元市场骨干新兰陵王，同时对外公布了兰陵部分系列酒集体涨价的消息。兰陵旗下的特酿系列、大曲系列、喜临门系列价格整体上涨5％。“成本增加了，不涨价与品牌价值不符！”兰陵美酒公司一位负责人认为，粮食、运输等价格上涨导致白酒生产成本提高，提价成为必然。记者了解到，兰陵系列酒涨价是继去年年底兰陵涨价5％后的第二次涨价。

与此同时，从9月1日开始，鲁酒的另一个代表——景芝景阳春酒系列也开始执行新的价格。据厂家介绍，该系列里各档次酒涨价不一，平均涨幅在10％左右。而在两个月前，景芝已经将旗下的景芝白干系列酒上调了10％。山东省白酒协会有关专家告诉记者，今年7月中旬，五粮液公布了今年第三次涨价后的销售价格，每瓶涨了20元。而在此之前，五粮液年初率先将每瓶酒价格提高了10元，随后又把中档酒全线提价5％—10％。3次涨价后，今年五粮液主品牌酒已全部涨价近10％。多年处在低谷中的鲁酒，敢在人气旺盛的川酒涨价潮中，也扛起涨价大旗，应该说鲁酒有了足够的底气。山东省白酒工业协会会长谢宁告诉记者，经过9年卧薪尝胆大练基本功的鲁酒，产品优势也日渐明显。

鲁酒质量高、售价低，成了鲁酒的“通病”。鲁酒每500毫升7.12元，远低于川酒22.9元、黔酒20.54元，利润率自然也无法相比。沉默多年的鲁酒能扛起涨价大旗，表明鲁酒企业自信心增强了，一鲁酒企业老总骄傲地说：“有好酒，我们当然敢涨价！”