日前，帝亚吉欧集团在海南三亚向外宣布，旗下威士忌品牌“添宝”正式进入中国市场。至此，帝亚吉欧的Johnnie Walker、珍宝（J&B）、添宝（Dimple）三个威士忌品牌全部进入中国，将形成一个组合阵营对保乐力加的威士忌品牌芝华士和百龄坛进行联合夹击。
目前，帝亚吉欧在中国市场面临的局势是，全球排名第一的它却追赶全球排名第二的保乐力加。帝亚吉欧（上海）方面称，Johnnie Walker是身份的象征，珍宝表现的是年轻人的热情，而添宝则体现的是专业与另类的精神。添宝的加入，将丰富帝亚吉欧在中国威士忌市场的产品线，更利于适应不同需要的人群，扩大市场占有率。
据了解，帝亚吉欧选择了代理五粮液多年的深圳银基集团作为添宝中国唯一的全品牌总代理商。有业内人士分析，过去几年帝亚吉欧下属几个品牌在中国市场的增长率已经达到了80%，但还是过于单一，这次选择银基就是为了利用其更为广泛的餐饮和商超等渠道的优势，夹击在上述渠道优势不足的保乐力加。
(肖竞) |