从8月份开始，会稽山斥资7000万元的广告开始在央视黄金时段播放。旨在传播“会稽山是黄酒源头”的品牌价值的央视广告，为这个黄酒淡季添了一把火。
会稽山广告播出以后，地面的攻坚战也随之打响。在昆山，代理商一新商贸公司重装上阵，忙着给昆山主要线路的公交车车身上广告，几十个促销小姐也穿梭于各大酒店和商场超市忙促销、忙布展，“喝两瓶会稽山送打火机”、“喝冰镇会稽山享受清凉一夏”抽奖活动正开展得如火如荼。此外，在北方地区以济南宝真酒业有限公司为代表，西南地区以成都万山酒业贸易有限公司为代表的会稽山代理商都在积极配合央视广告的宣传，展开品牌推广活动和产品促销活动。他们表示通过广告和通路协同作战，把会稽山绍兴酒打造成一个持续畅销的黄酒品牌。
会稽山绍兴酒有限公司董事长傅祖康对记者表示，虽然广告无法精确计算出投入和产出比例，但基于自身战略考虑的广告投入和地面跟进之间的有效配合，预期的广告效果是肯定能达到的。“会稽山如今在有大范围铺货的前提下，广告的及时跟进能催生品牌效应的集中爆发。” (何廷卫) |