实施“终端＋渠道”颠覆传统酒品牌营销模式

金樽美酒MALL下月亮相中心区

国内面积最大的酒类大卖场—金樽美酒MALL将于2月初盛装开业。作为集品牌展示、酒类品鉴于一体的品牌酒体检中心，金樽美酒MALL特有的“终端＋渠道”营销模式给传统酒市营销注入了新的内涵。

日前，为期40天的广东酒饮年货采购会已在金樽美酒MALL启幕，活动期间各酒品还将以大幅低于商超的价格和独特的酒文化优势，吸引来自深圳、东莞、香港等地的商家、消费者和企业团体机构数十万人次。

作为集品牌展示、酒类品鉴为一体的“一站式”品牌酒体验中心，金樽美酒MALL以酒类商品采购中心、品牌推广中心和消费者体验中心为定位，拥有近万平方米的面积和各类白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒品牌上万种，囊括了世界各地的顶级名酒、知名品牌和畅销品牌。

此外，还有极具收藏性及观赏性的精品酒具专区以及“恒温酒窖——名酒保管箱”、“现场设计纪念酒”、“DIY酒瓶陶艺吧”等多种精品服务，让消费者在选购酒类商品的同时，又学到了酒类文化，掌握了品酒的各种技巧，让简单的购物行为变成集购物、休闲、体验为一体的享受过程。

国产葡萄酒巨擎烟台张裕在开业之初便看好这一酒类超级大卖场，将位于2楼的国产红酒区的名牌旗舰店纳入囊下。业内人士分析，此举也是张裕对其全国新型渠道建设方面的创新举措，更是张裕打造国产中高档葡萄酒品牌战略的重要一步。另据卖场工作人员介绍，截至目前，已经有茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡、华夏长城、芝华士等众多中外品牌酒入场。

考虑到深圳外来人口占绝大多数的消费环境，卖场在分酒种区的同时，还特意按照产酒区分为川酒、徽酒等地方酒与法国酒、巴西酒等世界各地酒区。“不管他来自西北还是东北，在金樽美酒MALL完全可以喝到自己家乡的酒，这也算是对不能长期在异地工作生活游子的关怀。”金樽美酒MALL负责人马欣如是表示。

对于集品牌展示、酒类品鉴为一体的“一站式”品牌酒体验中心“金樽美酒MALL”的横空出世，有业内人士认为，这无疑会给深圳酒市带来一股强烈的风暴，“对颠覆传统酒，品牌营销模式，探索和开拓。‘终端＋渠道’的全新营销模式有重要的意义。”