昨天，房地产公司经理王瑞将3个没有品牌标志、没有礼品盒似的精美包装的礼物通过快递送到不同朋友的手中。“礼物是红酒，与其他市面上看到的红酒不同的是，瓶子上原本贴商标的位置贴上的是我的亲笔签名和对朋友新春的祝福。”王瑞有一桶价值12万的红酒，而这几瓶就是他这桶酒中的一部分。昨日，记者在 采访中了解到，当整桶订购来到沈阳后，越来越多的高收入者将其作为展示自我，享受生活的新方式。同时，将自家红酒作为新春礼物送给朋友，更成为一个潮流。

彰显个性与身份

“前一段时间，我到北京的朋友家做客，吃饭的时候他开了一瓶没有标签的红酒请我品尝。我本以为这又是别人送的国外红酒，可是朋友告诉我，这个是属于自己的整桶92年干红中的一瓶。原来酒也能整桶购买。这让我特别好奇。”王瑞告诉记者，后来他在国内一知名酒厂考察后，也买下了价值12万属于自己的那个大橡木桶，里面装着225公升的92年红酒。

“现在国内有一些大型的葡萄酒酿制企业推出了整桶订购的销售方式，这种方式针对的都是高端客户。”王瑞说，整桶订购葡萄酒的价格都比较高，通常在8万元以上。但喜欢喝红酒的人可能并不在乎这个数字，同时还能彰显自己的个性和身份。

虽然价格高，但是王瑞觉得特别划算，他给记者算了笔账，“一个桶能出300瓶酒，平均算下来，一瓶仅400元。这样的价格在市面上肯定购买不到同等品质的酒。整桶订购是厂家和消费者面对面进行销售，所以在价格上肯定不会吃亏。300瓶酒如果只留着自己喝，肯定是喝不完的，但单瓶的酒可以做为礼物送给朋友。”

王瑞告诉记者，马上要过春节了，所以决定把自己的红酒当做礼物。“为了表示自己的心意，我特别要求酒厂制作了我设计的标签，上面是我手写的祝福语言和亲笔签名。”

结婚照当“标签”

2007年5月1日是张先生结婚大喜的日子，张先生决定将请帖做得特别一些。“我正在考察国内那几个可以整桶订购红酒的厂家，现在有一个标价8万多的整桶酒让我很有兴趣。”原来，张先生打算把自己的结婚照片和邀请语言代替普通请帖，像标志一样贴在瓶子上。

“我打听过了，一般一橡木桶酒可以出750毫升装300瓶，这样核计每瓶酒的价格在270元左右。结婚用的酒被我分成4部分，一部分是当邀请涵，一部分做婚礼现场用酒，一部分用做结婚纪念，另一部分给重要的亲朋做纪念。所以这些酒肯定是够用了。”张先生的想法得到了家人的一致赞同。现在除了准备结婚的用品外他还在做瓶贴的设计。“现在一部分瓶贴我也设计好了，我把我们的结婚照做为主要图案。”

酒厂年前要加班制作

记者与国内比较早采用整桶订购直销模式的酒业集团取得联系了解到，年前的整桶订购业务非常繁忙。客户服务中心的高女士在接受记者电话采访时表示，“整桶订购”不只是一种销售模式，它还是一种个性化的高端服务，通过满足高端消费者的差异化需求，成为这些精英人物的生活方式，从而在社会交往中充分张扬个性，显示自己的身份地位，证明与众不同的品位和自我价值。而这一类目标消费群体，在中国约有十几万人之众，且这类目标消费群体大部分集中在沿海地区和经济发达的大城市。

高女士说，原来只有白酒占据高端消费群体的格局早已经被打破。所以进军高端市场成为国内葡萄酒行业领先品牌的共同选择。