2007年3月，保乐力加集团品牌安全副总裁伍国豪（Graeme Woodcock）专程来到保乐力加中国总部所在地上海，同中国区董事总经理齐德辉(Philippe Guettat)一起，向媒体和经销商介绍在全球市场首推的芝华士新型防伪装置。

对于芝华士新防伪瓶盖的独特功效，以及保乐力加为什么选择中国市场作为该瓶盖的首推市场等问题，《新食品》记者在新闻发布会上采访了保乐力加集团品牌安全副总裁伍国豪和保乐力加中国区董事总经理齐德辉。

小瓶盖大文章

2007年3月，芝华士防伪新装将在中国市场全面启用，而中国市场也是芝华士防伪新装在全球的第一批启动市场。

据伍国豪介绍，芝华士兄弟公司每年投入到防伪装置改进方面的资金超过1000万英镑。防伪新装采用革命性的防伪技术，为纯正的芝华士产品提供多达8重的防伪保障，这其中包括：瓶口处新增的防伪封套和封环一经拆启后即无法复原，原本紧密封闭的封环和封套将完全裂成两部分；内部的高科技防回灌装置最大限度地增加了回灌难度，一旦拔出，不仅与之相连的刻有“CHIVAS”字样的圆环会破裂，防回灌装置自身也会被彻底破坏。防伪新装置的推出将帮助消费者更直观快捷地鉴别出产品的真伪。

伍国豪称，此前芝华士在防伪技术上就已经很先进，但是国内一些假芝华士的制造者利用注射器回灌的方式，还是能够找到一些漏洞，新推出的防伪瓶盖，就很好地解决了这一问题，新防伪瓶盖内采用了三颗滑珠，即使用针头等尖锐的物品抵住一颗滑珠，另外一颗滑珠也将迅速归位，使针头注射回灌的方式无法进行。

记者了解到，目前，保乐力加仅仅针对芝华士12年推防伪新装，马爹利等保乐力加的核心品牌已经拥有相当有效的防伪技术。

为何选择在中国首推

在全球范围内把中国市场作为芝华士防伪新装的首批推广的市场，也有其独特的原因。

据齐德辉介绍，中国市场迅速发展成为保乐力加全球网络中强大的一环，而中国市场也是芝华士全球最大的市场，虽然市场上存在一些假冒芝华士产品，芝华士整体成长还是非常健康的。但是，随着假冒芝华士的技术逐步走向成熟，推出防伪新装的时刻也到了。

据悉，保乐力加集团品牌安全部门专门负责保乐力加各品牌在全球安全信息的搜集和反馈，如果把全球众多市场区分出品牌危险的程度，中国市场则属于风险较高的市场之一，因此选择在中国首批推出芝华士防伪新装。实际上，中国市场假酒现象相对比较普遍，不仅仅是烈性洋酒，一些国内知名品牌的白酒也都在抓“李鬼”。

“在新防伪瓶盖推出后，保乐力加也会和以前一样，不断联合中国各地的酒类专卖局、工商、公安等部门进行打假，保证保乐力加各品牌的安全性。”伍国豪称。据伍国豪介绍，虽然中国市场存在明显的造假售假现象，但是在过去二十年中，假冒伪劣产品并没有增长的趋势，这也是中国的执法机关持续打假所取得的积极效果。而保乐力加也做出了一定的贡献，在过去的几年中，保乐力加为中国超过3000名的执法者进行了超过300场专业的“鉴别洋酒真伪”的培训，让执法人员对于假冒产品有了更直观的认识。

保乐力加一些大经销商在接受记者采访时称，目前芝华士新包装正在逐步替代旧包装，旧包装将会很快被市场消化。而且目前还没有发现市场上有针对新包装的伪劣产品，相信这也很难做到，因为造假者承担不了高昂的成本。

消费者认知很重要

当然，防伪的中坚力量还是消费者。对此，齐德辉告诉记者，保乐力加在中国推出芝华士防伪新装后，将整合力量集中对防伪新装进行宣传和推广，让消费者能尽快对新产品和防伪知识有一定的认知。宣传内容包括：在媒体广告中告知消费者，芝华士已经推出防伪新装，并且让消费者记住防伪瓶盖的模样；在芝华士的销售渠道中，通过宣传品和展示架，让消费者直接地了解到芝华士防伪新装、以及如何鉴别和使用新的防伪瓶盖。“保乐力加会多层面多渠道地覆盖对防伪新装的宣传。”齐德辉说。

但是据记者近一年对夜场等烈性洋酒的主销终端观察发现，由于夜场渠道势力的过分膨胀，不但导致进入夜场需要高昂的费用，而且夜场对于产品的选择也拥有强大的控制权和话语权。于是，如何在与夜场渠道的博弈中寻求一种平衡，或者是寻求更大的控制权来解决假货问题，成为保乐力加所面临的一个大问题。

对此，伍国豪说：“由于保乐力加本身没有打击制假的执法权，所以目前能做的只是不断向中国的执法机构提供假冒保乐力加产品的信息，然后和执法机构联合打假。而这次防伪瓶盖的推出，很大程度上也解决了这个问题，如果酒吧中到处充满了芝华士防伪新装的宣传品，消费者在选择芝华士上就有了自己的主动权，旧包装不久就会全面退出市场，届时，我们相信消费者会有足够的鉴别力。”

有广东的经销商说：广州销售的洋酒，有相当一部分都是假货。虽然有些夸张，但是假酒对烈性洋酒市场的冲击似乎已经不是个别现象。在真与假的较量过程中，芝华士12年新型防伪装置的推出，将帮助经销商和消费者轻松鉴别产品真伪，从而有效打击制假行为。