口述/内蒙古河套酒业集团公司董事长 张庆义  整理/记者 向宁

在当前一小部分老名酒光环逐渐暗淡的市场竞争之中，老名酒已经不能代表中国名酒的现实意义，计划经济体制下的名酒与新型消费者之间也产生了距离，如此，谁来主导新一轮白酒的发展，新名酒需要什么样的标准？商务部告诉了我们真实的答案。

我们注意到，在厂家大量开发自有品牌的同时，各类资本的涌入加速了贴牌商、品牌运营商的产生，白酒品牌出现了过度膨胀的趋势，让整个行业充斥着轻浮与不羁。在这样的背景下，商务部发起了第六届中国名酒评选活动，不但给白酒行业制定了诸多新标准，也为名牌打造指出了未来路径，有利于整饬行业无序经营的现状，改变品牌泛滥的无边界开发思路。

另外，新名酒的产生，必然重新界定名酒阵营，也使得整个白酒一线、二线、三线品牌产生变局。通过历届名酒评比之后来推测，在市场经济条件下的名酒觉悟会更高，必将加速新格局的出现，竞争将更为残酷和激烈，白酒行业在市场经济条件下，将产生真正意义上的首轮洗牌。这对于河套这样已经具有高占有率的品牌来说，无疑是一个及时到来的机会，但我们也明白，河套必须做到名副其实，以消费者为终极目标进行产品研发、品牌塑造，才能最终把握好这个机会。