最近，由江苏工业学院钱增泉教授主编，东南大学出版社出版，新华书店全国发行的大学本科教材《市场营销学》收录了天目湖啤酒品牌建设案例，这是江苏啤酒饮料行业中的第一家。

《市场营销学》作为本科院校营销课程教材，已经再版5次，总发行量接近60余万册，在全国大中院校营销专业中具有很大的影响力。2006年下半年，根据营销课程改革发展需要，钱教授组织近十所院校营销教育专家对教材进一步修订完善，并组织再版。天目湖啤酒作为区域强势品牌，二十年来不平凡的发展之路，尤其是对“绿色、自然、活力”的品牌核心价值锻造，大力实施“品牌优化、品牌保鲜”等系列工程，引起钱教授的极大兴趣。

钱教授表示，天目湖啤酒品牌建设规划清晰，操作务实，对市场的把握准确，能够紧紧围绕品牌核心理念，不断优化产品结构、完善网络渠道、提升营销团队的“生产力”，很好地把握市场营销的龙头地位，促进企业的跨越式发展。

据了解，收录天目湖啤酒品牌建设案例的第6版《市场营销学》10万册新书，计划于下学期进入大学课堂。