一个是中国啤酒市场领“鲜”品牌，一个是国内最大旅行社，还有一个是特色鲜明的航空公司，这三者亲密接触会有怎样的新鲜事？2007年8月27日，备受社会关注的2007三得利啤酒海南“新鲜之旅”启航了，新闻发布会后，三得利啤酒首批180位幸运中奖者及其亲友，在春秋旅游安排下，喜乘春秋航空公司包机，共享五天四夜椰风海韵新旅程，不仅开创中国企业包机奖励旅游先河，也打造了品牌企业联手营销的新模式，并成为春秋会展继与F1赛车、世界小姐决赛、日本大金等世界顶尖赛事和著名企业合作后又一个经典案例。起飞前，在上海虹桥国际机场春秋航空公司柜台边，春秋航空、春秋旅游董事长王正华与三得利（上海）市场服务有限公司总经理陈启刚特意为幸运游客送上登机牌和鲜花，并与游客亲切交谈和合影。那一班的春秋航空公司飞机客舱内，挂上了专门为这次活动准备的条幅和枕头套，整个“新鲜之旅”让游客备感新鲜。

据悉，此次三得利啤酒“新鲜之旅”包机奖励旅游，由三得利啤酒公司与春秋旅游及春秋航空这三大业内知名品牌强强联手，8月31日前，消费者只要购买促销装三得利啤酒，找到“海南游”标志的瓶盖，就能与一名亲友齐踏海南“新鲜之旅”。春秋航空为此次活动特地调配四架“三得利”包机班次，由春秋旅游会展部门组织中奖的360对消费者飞赴海南。届时，三得利啤酒公司和春秋国旅将奉献爱心，在海南当地联合捐赠书籍给贫困孩子。

新闻会上，春秋航空、春秋旅游董事长王正华高度评价了与三得利的合作。他认为，三得利啤酒敢为天下鲜，此次“新鲜之旅”海南包机旅游打造了品牌企业＋品牌旅游＋品牌航空跨行业联合推广的新模式，策划之新、影响力之大，势必对今后国内奖励旅游领域产生深远的影响。王正华进一步表示，不同于老大哥航空公司，春秋航空公司以“省之于旅客，让利于旅客”为准则外，与春秋旅游合力打造一个大“舞台”，勇于打破条条框框，在确保安全、遵守各种制度的前提下，一切从旅客需要出发，保证给旅客和企业量身定做各种奖励旅游创意，欢迎各类优秀企业来“表演”，凸现合作企业社会效益、经济效益的最大化。

三得利（上海）市场服务有限公司总经理陈启刚表示：“三得利‘创新求变’企业理念和‘就要新鲜’的品牌价值总在激励鼓舞着我们，作为中国啤酒市场‘鲜’锋，三得利自1995年进入上海市场后，就不断推出“新鲜”举措：第一家推出清爽口味啤酒，第一个使用超过国家标准3倍的专用啤酒瓶，第一次用飞艇这种新颖的广告形式做宣传，三得利啤酒还坚持使用纯天然矿泉水酿造啤酒。正是这种创新和坚持，使三得利啤酒一举获得上海啤酒市场龙头老大地位。此番选择春秋国旅、春秋航空作为战略合作伙伴，不仅打造了一种‘新鲜’的跨行业联合推广活动模式，更体现了三得利集团一贯提倡的企业得利、消费者得利和社会得利‘利益三分’理念。”作为主要策划者之一，三得利（上海）市场服务有限公司企划部姜薛军部长认为：“此次活动的核心为消费者旅游奖励，我们希望从理性的新鲜到情感上的新鲜和消费者参加此活动带来的身心的舒爽很好的结合在一起。为了让幸运的消费者在享受旅游快乐的同时，加深对三得利啤酒的品牌认知，增强口碑影响力，在前期策划期间，无论是整体推广，还是诸如旅游目的地选择、兑奖方法、登机模式、客舱布置等细节上，都做了大量调查工作。”

春秋国旅副总经理兼会展部总经理周卫红认为，春秋国旅“旅游+航空”发展模式，增强了对旅游产业链“话语权”，其上下游整合带来更强的互补和联动。她说，春秋每年约承接各种奖励性质旅游100多个，体现了春秋旅游和春秋航空在会展领域的强有力延伸，这种新商业模式势必创造更多的双赢契机，她欢迎更多的品牌企业与春秋会展携手合作，以三得利“新鲜之旅”为起点，创造会奖旅游更多的“新鲜事”。