中秋将至，北京白酒市场也随之渐渐恢复了往日的热潮，曾被普遍认为在节日期间具有潜力的礼盒白酒，今年中秋前夕却遭到冷遇。
    　
近日，记者走访北京各大超市，发现礼盒白酒销售区域异常冷清，少人问津。据销售人员介绍说：“随着消费者理性消费观念的提高和对白酒知识的更加了解，现在大家购买礼盒酒不再简单地看包装、听名字，而是更侧重于酒的品质和品牌，一些酒很难再‘以貌取胜’了。”虽说消费者开始注重品质和品牌，但在今年中秋前夕，五粮液、泸州老窖等各大名酒企业推出的礼盒白酒总体销售普遍不理想。
    　
在礼品酒市场，白酒礼盒酒不仅要与同类的白酒进行竞争，同时，还面临与洋酒、葡萄酒的竞争。“白酒的礼品酒市场从总量上说，不是在下滑而是在上升，因为消费者现在的选择面比以前更加多了。随着葡萄酒、洋酒的文化对消费者的影响，有部分人士把国外的葡萄酒和洋酒当作礼品送人。一方面觉得时尚，另一方面也显示出其与众不同的品位。”
  　
据专家介绍说，现在白酒礼盒酒出现的市场疲弱是正常现象。礼品酒市场经过了前两年非理性的快速升温之后，消费者和厂家都会变得理性，这种理性选择的结果就是，在认真研究消费者心理的基础上开发产品，因为将来的礼品酒市场可能是去伪存真，多品类并行。但总体来看，礼盒白酒的市场仍然很大，只是看公司如何运作了。有些地区销量下滑的原因是多方面的。一方面跟产品的品质太差有关系。另一方面，与公司经营的方式方法也有关系。礼盒白酒的主要销售渠道是大型的卖场商超，这些场所的费用高，必须做好细节管理才能出效益。如果销量出现下降，就是提醒我们在某些方面应该改进了。