当今白酒高端市场，茅台和五粮液占据近75%的市场份额，剩余25%的市场由水井坊和国窖1573及其他品牌占据。据统计，目前在进行市场运作的高端白酒产品有400～500个，在市场销售的高端产品有4000余种。如此多的品牌参与竞争，市场格局就有多种变化可能，很难预料下一个崛起的黑马是谁。

高端白酒向奢侈品方向发展已经是大势所趋。一个奢侈品能否成功，最重要的是什么？不是功能，也不单单是质量，而是品牌。然而，品牌塑造正是国窖1573所欠缺的。该品牌理念设定和价值主张显得模糊不清——消费者为什么要喝国窖1573？喝国窖1573能带来什么样的不同感受？国窖1573究竟代表了什么样的酒文化？我们从该品牌的宣传中找不到答案。仅仅知道，国窖1573代表历史很悠久的意思，说是400多年前就有窖池了。可是喝酒仅仅是喝年代、喝历史吗？五粮液也号称拥有600年历史的发酵池，在中国，拥有悠久历史的酵池多了，1573能特别到什么地方去？

一个成功的品牌一定要从心理层面打动消费者，达到精神与文化的和谐境界，所以在宣传的时候应注重宣传品牌的内涵以及品牌独特的价值观。当消费者认为可以通过使用某种品牌来表达自己的人生观、价值观、生活态度，甚至这个品牌能够表达自己要彰显的意思的时候，这个品牌就成功了。可惜的是，目前消费者对国窖1573这个品牌的感官享受还停留在酒质上，难以形成一种价值主张，离品牌体验的最高境界也就相差甚远。

也许正如国窖1573自己所说的，其产品品质优良，但在地大物博的中国，好酒绝不止三两家。国窖1573将来能靠什么持续发展，靠什么称霸酒界，是一个值得深思的问题。