近两年，国窖·1573在白酒市场迅速崛起，成为高端酒市最大的“黑马”，然而，国窖·1573的文化、包装都与其销售的成功形成了反差，广告定位偏差以及终端促销战略的失败等因素也对其美誉度、忠诚度、品牌周期带来了影响，国窖·1573所标榜的“超高端”形象也因此受到影响。

一、多品种干扰核心产品价值力量的散发

国窖·1573采用传统文化包装，巧打“国”字牌，其包装体现的“国”字文化无不意味国窖·1573的“国家”品牌谋划，不难看出国窖·1573要在“国”字上做文章，将树立民族自豪感作为品牌文化内涵的“野心”，然而仅仅是简单的文化借用又能使国窖·1573的品牌周期走多远呢？定位为超高档白酒的国窖·1573，其产品过于“简洁大方”的形象影响了高价值产品的传播力度。更重要的是，产品作为品牌的载体，是形成核心竞争力的关键，而众多的系列酒使国窖·1573在产品力量上不够“集中”，这种“不集中”不能最大程度地让高端产品消费群体对其品牌形成准确、清晰的认知，分散了消费者对核心产品的认知和关注度，对“国窖”核心产品价值力量的散发起到了严重的消极影响。因此，国窖·1573高价值产品开发策略显然存在失误。

二、广告受众群体有偏颇

广告传播，或许是国窖·1573品牌价值传播的核心战略，然而国窖·1573的广告则被认为是有争议的创意广告。国窖·1573在央视的广告是一支具有创意、能彰显品牌价值的广告，广告通过对听觉、视觉、味觉这三项人类最具成就的感受的对比，来突出“国窖”悠久的历史文化，但是，业内人士认为，集中的央视广告“轰炸”针对的是大众消费市场，而没有注重对高端产品消费人群的影响。因此，这与定位于超高档的国窖·1573的消费群体不相符合，脱离了产品的主要消费群体，就算这个广告主题再鲜明、创意再独特、设计再精巧也不会对国窖·1573品牌的价值传播产生巨大效应。

三、终端促销策略落于俗套

由于有巨额的广告费用作为支撑，国窖·1573上市后迅速走红，但是它也因此没能摆脱白酒业的“俗套”。白酒行业由于巨额广告投入带来的短期销售过快增长，导致本企业产能无法跟上而“猝死”的隐忧在国窖·1573身上同样存在。2005年国窖·1573销量猛增到820吨，比2004年超出近1倍，这样迅猛的增速在传统的“物以稀为贵”的思维定式下，是否还能满足消费者的“尊贵”心理可想而知。加上国窖·1573在不少区域市场的高档餐饮终端大搞促销，对于超高端名酒来说，为了销量而郑重其事地为终端售点做宣传已经严重影响到它在终端渠道方面对高档形象的塑造和品牌价值的高端传播。因此，我们不得不说这是“国窖”在终端促销战略上的一大败笔。

尽管如此，国窖·1573也有成功之处，那就是它成功地突出了拥有400多年的“老窖”历史，虽然还未有足够的文化沉淀、积累起巨大的品牌资产，但是它无疑使国窖·1573成为近年白酒市场的一个亮点。